안녕하세요.

AMPM글로벌 광고퍼포먼스2팀 오정현AE입니다!

요즘 네이버 검색광고는 직접 운영하시는 분들이 많으신데,

많은 걸 셋팅하려고 하시다보면 기본적인 셋팅을 놓치고 계시는 분들이 많습니다.

그래서 오늘은 네이버 검색광고 기본 셋팅에 대해 살펴보도록 하겠습니다.

1. 키워드 전략 - 전환율 높은 키워드 선정

1) 소비자가 검색했을 때 구매 의도가 높은 키워드를 선정

단순한 제품 키워드 보다는 구체적인 구매 키워드를 활용하시는 것이 좋습니다.

예를 들어, 마사지기 보다 -> 목 어깨 마사지기, 어깨 결림 마사지기

이렇게 구체적으로 키워드를 사용하시는 것을 추천드립니다.

2) 검색량과 경쟁 강도 확인

네이버 키워드 플래너에서

월 검색량이 높고 경쟁 강도가 적당한 키워드를 중심으로 셋팅하는 것입니다.

너무 경쟁이 세고 인기가 많은 키워드는 입찰가가 높아, 비효율적일 수 있습니다.

이럴 때는 틈새 키워드를 발굴해서 사용하시는 것을 추천 드립니다.

2. 입찰 최적화 - 예산 낭비 없이 운영

1) PC와 MO 비중을 조정

모바일의 전환율이 높다면 모바일 입찰가를 높게 설정,

PC가 높다면 PC를 높게 설정합니다.

업종에 따라 PC와 MO성과를 확인한 후 조정해야합니다.

2) 광고 노출 시간대 최적화

검색량과 전환율이 높은 시간대에 입찰을 강화합니다.

또한, 반응이 적은 시간에는 입찰가를 낮춰 진행하거나, OFF 하는 것도 방법입니다.

3) 지역별 타겟팅

만약 오프라인 매장이 있다면 해당 지역을 타겟팅하거나,

특정 지역에서 검색량이 많다면 해당 지역 입찰가를 조정하는 방법입니다.

3. 광고 소재 : 클릭을 유도하는 문구 만들기

1) 제목과 설명에서 이점을 강조

단순한 제품 소개보다, 사용자의 문제 해결 + 상품의 차별점을 강조해야합니다.

2) 광고 확장 소재 활용

가격, 혜택, 후기 등을 함꼐 노출하면 클릭율 상승 될 확률이 높습니다.

3) A/B테스트 필수

소재를 2~3개 버전으로 나눠서 성과 테스트 후 가장 좋은 소재로 유지합니다.

4. 성과분석 & 최적화

1) 클릭률(CTR), 전환율 확인(CVR)

CTR이 낮다면? → 제목/설명 개선 필요

CVR이 낮다면? → 랜딩페이지 개선 or 타겟팅 조정 필요

2) 전환율 높은 키워드에 예산 집중

광고 리포트에서 전환율 높은 키워드는 입찰 강화, 반응 없는 키워드는 제외

3) 리타겟팅 활용

한 번 클릭한 고객에게 추가 노출(네이버 GFA, 브랜드 검색광고 활용)

이렇게 네이버 검색광고에서

기본적으로 셋팅해야하는 내용들에 대해 살펴보았습니다.

기본적이지만 어려운 작업이라 헷갈리시는 부분이 많으실 수 있습니다.

광고 운영에 대해 궁금하신 점이나 문의 사항이 있으시다면 

전문 마케터 오정현AE에게 연락 주시면 

신속하고 빠르게 도와드리겠습니다.

감사합니다.

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