안녕하세요 AMPM글로벌 광고퍼포먼스 2팀 오정현AE입니다.

광고를 하는 이유를 크게 2가지로 나눠보면 

브랜딩과 전환입니다.

물론 둘 다 중요하지만 자사에게 뭐가 더 먼저일지, 중요할지 고민하시는 분들이 많습니다.

우선 이러한 KPI를 정하기 전에 고려해야하는 게 있습니다!

＃상품의 객단가

기본적으로 상품의 객단가가 낮은 브랜드라면 전환이 먼저 입니다.

이와 반대로 상품의 객단가가 높으면 브랜딩이 먼저라고 할 수 있습니다.

브랜드의 객단가와 소비자 입장에서

내 상품은 어떤 경쟁력을 가질 수 있을지 먼저 생각해 보시는 것이 좋습니다.

★브랜딩이 먼저다!

브랜딩은 소비자가 어떤 제품을 구매하는 과정에서 우리의 브랜드를 떠올리게 하는 것입니다.

강력한 브랜딩은 우리 브랜드가 소비자에게 긍정적인 인식과 전환율을 높아질 가능성이 커집니다.

브랜딩은 초반 투자 싸움이라고 생각하시면 됩니다.

그래서 브랜딩을 먼저 시작하는 곳은 초반에 투자를 많이 하시거나, 자본이 많은 대기업에서 브랜딩을 먼저 하십니다.

★ 브랜딩 매체 전략

도달과 노출량 주된 목적이라면 주로 DA (배너광고)와 SNS (이미지, 영상)을 활용하여

브랜드가 직접 소비자를 찾아가는 것입니다.

물론 네이버 검색광고와 바이럴도 병행하여 진행할 수 있지만,

도달과 노출이 주된 매체를 메인으로 사용하시는 것이 좋습니다.

★전환이 먼저다!

전환은 제품을 구 매하기 전 다양한 곳에서 상품 비교를 통해서 구매하시는 분들이 많으실텐데요.

전환이 발생하고 구매, 리뷰 수가 늘어나게 된다면 그걸 본 또 다른 소비자가 구매하여 

전환을 일으킬 수 있습니다.

★ 전환 매체 전략

전환이 주된 목적이신 분들은 대부분 제품을 출시한지 좀 되셨거나, 

당장 매출이 급한 초기 창업자분들이 많으십니다.

전환이 있기 전에 유입을 먼저 모으기 위한

소구점을 잘 활용하여 후킹성 텍스트나 소재를 잘 만드는 것이 중요합니다.

또한, 소비자의 구매욕구를 불러오기 위해선 할인이나, 프로모션 등을 잘 꾸려서 진행하시는 게 좋습니다.

이렇게 간단하게 브랜딩과 전환에 대해 살펴보았는데요!

아직도 뭐를 중점으로 해야하는지 모르시겠다구요..?

그럼 자사에 맞는 맞춤 컨설팅도 도와드리고 있으니 

AMPM글로벌 오정현AE에게 문의 주세요! 

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