구글 디맨드젠(Demand Gen) 캠페인이란? : 기존 GDN/디스커버리와의 차이와 활용법
김효나 마케터
2026-11-04
조회수 : 42
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AMPM global · 김효나 마케터
소셜 광고를 구글로 확장하는 핵심,
구글 디맨드젠(Demand Gen) 캠페인
구글 디맨드젠(Demand Gen) 캠페인
안녕하세요. AMPM global 김효나 마케터입니다! :)
오늘은 소셜 플랫폼 광고를 구글 매체로 확장하고 싶은 마케터 및 광고주분들을 위해 구글 디맨드젠(Demand Gen) 캠페인에 대해 말씀드리려고 합니다!
오늘은 소셜 플랫폼 광고를 구글 매체로 확장하고 싶은 마케터 및 광고주분들을 위해 구글 디맨드젠(Demand Gen) 캠페인에 대해 말씀드리려고 합니다!
💡 디맨드젠(Demand Gen)이란?
기존 구글 디스커버리(Discovery) 캠페인의 업그레이드 버전인 디맨드젠(Demand Gen) 캠페인은 소비자를 찾아 전환을 유도하고, 중요한 순간에 시선을 사로잡아 액션을 이끌어내는 몰입도 높고 관련성 있는 광고로 잠재고객에게 다가가 수요를 창출합니다.
🔍 검색광고가 이미 검색 중인 고객을 잡는다면, 디맨드젠은 아직 검색하지 않은 잠재고객에게 브랜드를 먼저 노출해 수요를 만듭니다.
1. 노출 지면 : 유저가 몰입하는 구글의 핵심 피드
디맨드젠은 일반 웹사이트 플로팅 영역 중심인 GDN과 달리, 사용자가 높은 몰입도로 콘텐츠를 소비하는 구글 자체 플랫폼에 집중 노출됩니다.
YouTube(Shorts 포함), 디스커버(Google Discover), Gmail 등에서 광고가 게재되며, 이미지와 동영상을 함께 운영할 수 있고 텍스트보다 시각적 소재의 역할이 큽니다.
YouTube(Shorts 포함), 디스커버(Google Discover), Gmail 등에서 광고가 게재되며, 이미지와 동영상을 함께 운영할 수 있고 텍스트보다 시각적 소재의 역할이 큽니다.
▶ YouTube
쇼츠(Shorts), 인스트림(In-stream), 홈 피드, 추천 영상 피드
🌐 Google Discover
안드로이드 홈 및 구글 앱의 맞춤 뉴스 피드
✉️ Gmail
프로모션 및 소셜 탭 상단
2. 주요 특징 및 강점
🎨 다양한 비주얼 포맷 지원
단일 이미지, 숏폼(9:16) 및 가로형 동영상, 쇼핑 피드(GMC) 연동까지 지원합니다.
🎯 유사 잠재고객(Lookalike) 타겟팅
기존 자사 웹사이트 방문자나 구매자 데이터를 기반으로 고효율 신규 잠재 고객을 타깃할 수 있습니다.
⚡ 소셜 광고와의 시너지
메타(Meta)나 인스타그램에서 효과를 본 UGC/숏폼 영상 소재를 구글 지면(유튜브 쇼츠, 디스커버리)으로 그대로 확장해 테스트하기에 가장 적합한 캠페인입니다.
3. GDN vs 디맨드젠 한눈에 비교
| 구분 | GDN (구글 디스플레이) | Demand Gen (디맨드젠) |
|---|---|---|
| 주요 노출 위치 | 언론사, 블로그 등 제휴 웹사이트 network | 유튜브(Shorts 포함), 디스커버리, Gmail |
| 핵심 소재 | 배너 이미지, 텍스트 | 고화질 이미지, 숏폼/동영상, 캐러셀 |
| 캠페인 목적 | 광범위한 브랜딩 및 리타겟팅 | 잠재고객 발굴, 구매 의도 자극 및 전환 |
📌 디맨드젠 캠페인은 단순 세팅을 넘어 16:9, 1:1, 9:16 등 다양한 가로/세로 비율로 적절히 믹스하는 크리에이티브 전략이 핵심입니다.
전문 퍼포먼스 마케터인 저 김효나 마케터와의 협업으로 첫 세팅부터 데이터 트래킹까지 체계적으로 구축해 보세요.
오늘 제가 준비한 내용은 여기까지입니다!
추가로 궁금하신 점이나 상담 문의는 아래 연락처로 문의 주세요 :)
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