하지만 앱을 설치한 사용자가 실제로 회원가입을 하고, 서비스를 이용하며, 구매까지 이어지는지가 더욱 중요할 수 있습니다.

메타 '어드밴티지+ 앱 캠페인' 은 앱 설치와 앱 내 행동을 최적화하기 위한 AI 기반 광고 솔루션입니다.

AI를 활용해 앱 설치 또는 앱 내 특정 행동을 할 가능성이 높은 사용자에게 광고를 노출하고, 앱 성장 목표에 맞춰 캠페인을 최적화합니다.

'어드밴티지+ 앱 캠페인'의 주요 특징으로는

① 앱 설치 최적화

앱을 설치할 가능성이 높은 사용자를 탐색해 신규 앱 이용자 확보를 지원합니다.

② 앱 내 행동 최적화

설치 이후 회원가입, 구매, 구독 등 앱 내에서 발생하는 특정 행동을 목표로 광고를 최적화할 수 있습니다.

③ AI 기반 광고 소재 최적화

다양한 이미지와 동영상 소재를 활용해 성과가 좋은 광고 소재를 탐색하고, 캠페인 운영 효율을 높일 수 있습니다.

그동안 앱 광고의 성과를 단순히 설치 수로만 판단하시던 광고주분들이 계시다면, 이제는 한 단계 더 나아가야 합니다.

앱 설치는 시작일 뿐, 실제 앱 이용과 수익화가 광고의 최종 목표가 될 수 있기 때문입니다.

앱 설치당 비용(CPI)뿐 아니라 회원가입률, 앱 내 구매율, 사용자 당 매출 등 앱의 비즈니스 목표에 맞는 KPI 를 함께 관리하는 것이 중요합니다.

특히 앱 설치 이후의 행동 데이터를 광고 최적화에 활용할 수 있다면, 

보다 가치 있는 앱 이용자를 확보하는 방향으로 광고 전략을 발전시킬 수 있습니다.