구글 PMax 이거 보고 빠르게 이해하세여!
작성자 정태하
작성일 2025.06.20
조회수 43
안녕하세요 광고 퍼포먼스 본부 1팀 정태하 AE 입니다 :)
오늘 들고온 주제는 Google Ads의 핵심 캠페인 유형으로 자리 잡은 PMax 입니다.
하나의 캠페인으로 구글의 거의 모든 채널을 커버하며 전환 중심 퍼포먼스 마케팅을 자동화하는
흐름의 정점을 보여주고 있습니다.
이러한 것들을 어려워 하시는 분들을 위해 PMax 정의 부터 하나하나 차근차근 말씀드리겠습니다.
PMax는 우선 머신러닝 기반의 자동화 캠페인으로,
구글에 다양한 채널에 하나의 캠페인으로 동사애 광고가 집행됩니다.
구글에는 다양한 캠페인이 있습니다. 저희가 대부분 아는
검색, 유튜브, GDN, 디스커버, Gmail, 쇼핑, 구글 지도
우선적으로 실무를 직접 운영하면서 느꼈던 장점과 단점이 명확합니다.
1. 미디어 믹스 자동 최적화
소재 조합 -> 채널 믹스 -> 전환 유도까지 자동화 되어 운영 효율이 극대화 되었고
2. 상품 피드 기반 쇼핑몰에 특히 유리
피드 연동 시 검색 쇼핑 디스플레이가 유기적으로 움직이며 ROAS 효율 향상
3. 잠재고객 발굴에 유리
기존 캠페인에서 놓친 타겟을 머신러닝이 보완 탐색 가능해집니다.
반대로 주의 사항도 있습니다.
1.성과 데이터의 투명성이 부족
어떤 채널에서 성과가 났는지 상세 데이터가 거의 제공되지 않음,
전략 수립보다는 운영 효율 측면에서 활용 적합
2. 완전 자동화의 한계
브랜드 메시지를 통제하고 싶은 캠페인에는 부적합, 자동 조합된 소재가 브랜드 이미지와 어긋날 수 있음
3. 머신러닝 학습 기간 고려 필수
최소 2~3주 이상 데이터 누적이 필요하며, 초기 과도한 수정은 오히려 성과 저해
PMax는 ‘성과’를 극대화하는 데 초점을 둔 강력한 무기지만,
‘전략’은 사람이 가져가야 한다는 사실을 잊지 말아야 합니다.
여기까지 PMax에 대해서 알아보았습니다 이와 관련된 것에 궁금하신 내용이 있으시면
편하게 문의 주시면 감사하겠습니다 :)
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