로고보다 감도, 고급 캐주얼 브랜드가 주목할 소비자 인사이트
작성자 정태하
작성일 2025.07.18
조회수 31
안녕하세요 AMPM글로벌 광고 퍼포먼스 2팀 정태하 AE 입니다.
오늘 준비한 주제는 프리미엄 캐주얼 의류 시장 업종 관련한 마케팅 방향성을 정리했습니다.
프리미엄 캐주얼 의류 시장은 단순히 '옷을 입는다'는 행위를 넘어, 자기 표현의 수단이자 라이프스타일의 연장선으로 자리잡고 있다.
이 시장에서 고객들이 느끼는 니즈는 다음과 같은 세 가지 방향으로 요약될 수 있다.
차별화된 스타일에 대한 욕구브랜드 로고나 트렌디한 디자인에 의존하지 않고, 나만의 감각을 드러낼 수 있는 옷을 찾는 소비자가 증가하고 있다.
이는 대중적인 유행보다는 자신만의 취향과 톤앤매너를 중시하는 경향으로 이어지며,
브랜드가 어떤 ‘정체성’을 가지고 있는지가 중요한 선택 기준이 된다.
높은 품질과 소재에 대한 신뢰
객단가 20만원 수준의 의류를 구매하는 고객은 단순히 외형적 디자인만 보는 것이 아니라, 소재, 봉제, 핏, 유지력 등 제품 자체의 완성도를 매우 중요하게 생각한다.
객단가 20만원 수준의 의류를 구매하는 고객은 단순히 외형적 디자인만 보는 것이 아니라, 소재, 봉제, 핏, 유지력 등 제품 자체의 완성도를 매우 중요하게 생각한다.
결국 프리미엄 브랜드가 가져야 할 핵심 경쟁력은 단순 브랜드 네임이 아닌 ‘입어보면 느껴지는 품질’이다.
라이프스타일과 어우러지는 자연스러운 이미지
주말 나들이, 일상 속 격식 있는 자리, 가벼운 약속 등 다양한 상황에서 무리 없이 어울리는 자연스러운 세련됨을 소비자들은 선호한다.
주말 나들이, 일상 속 격식 있는 자리, 가벼운 약속 등 다양한 상황에서 무리 없이 어울리는 자연스러운 세련됨을 소비자들은 선호한다.
이때 브랜드는 감성적인 메시지를 기반으로, “내 삶에 자연스럽게 스며드는” 이미지를 전달해야 한다.
이러한 소비자 니즈를 반영하여 성공적인 브랜드를 구축하기 위해선 다음과 같은 전략이 필요합니다.
-
감도 높은 룩북과 콘텐츠를 통해 제품이 가지는 무드와 철학을 명확히 전달
-
단순 트렌드가 아닌 브랜드 고유의 정체성에 기반한 시즌별 기획
-
오프라인 중심 브랜드들과 경쟁하기 위한 온라인 고관여 유저 확보 전략
-
크리테오, 네이버 GFA, 메타 등의 퍼포먼스 광고를 통한 리타겟팅 및 신규 고객 유입 최적화
이제는 단순히 잘 만든 옷을 파는 것을 넘어, 어떤 감도를 가진 브랜드인가, 그리고 누구의 삶에 어떻게 어울리는가에 대한 질문에 명확한 답을 줄 수 있어야 합니다.
이 부분에서 브랜드의 전략 방향성과 퍼포먼스 마케팅의 역할이 교차하는 지점이 바로 '브랜드 성장'의 핵심이라 할 수 있다.
이러한 내용은 제가 생각한 프리미엄 캐주얼 의류시장에 마케팅 방향성이라고 생각합니다.
저와 같이 이러한 내용에 관해서 구체적인 얘기를 나누고 싶을 경우 상담 요청 주시면 심도 깊게 대화 나누어 봤으면 좋겠습니다.
감사합니다.
댓글
0