1. Creative Sticker CTA 버튼 도입 (Pilot 단계)

• Meta는 Reels 및 Stories에서 브랜드가 시각적으로 눈에 띄는 CTA 버튼을 스티커 형식으로 직접 디자인할 수 있는 기능을 시험하고 있습니다.

• 현재는 Facebook에서 시범 운영 중이며, 이후 Instagram 등으로 확대될 예정이에요.
  

2. Advantage+ Creative Enhancements 강화

이미 자동 크리에이티브 최적화 기능을 제공하던 Advantage+에 더해, 최근에는 다음 기능들이 추가됐습니다:

• 이미지 및 배경 생성, 이미지/영상 자동 확장, 애니메이션 효과

• 텍스트 생성 및 오버레이 강조, CTA 스티커 추가, 주변 매장 위치 강조 등
  

3. Instagram 광고의 CTA 확장 – 커스텀 오퍼 디테일 포함

• Meta는 광고에서 기본 CTA 버튼 외에 Instagram 광고에 ‘커스텀 오퍼(Custom Offers)’ 디테일을 추가할 수 있는 기능을 도입했습니다.
  

4. 리타겟팅 구조 변화 – Shop Checkout 종료

• 8월까지 대부분의 Facebook/Instagram 샵에서 플랫폼 내부 결제 지원이 종료되고, 웹사이트 기반 체크아웃으로 전환됩니다.

• 이에 따라, 이전에 ‘View Content → Add to Cart → Initiate Checkout → Purchase’ 등의 중간 전환 이벤트 최적화가 불가능해지고, CTA 설계 및 유입되는 랜딩페이지 전략이 재설계되어야 합니다