안녕하세요 광고 퍼포먼스 3팀 정태하 AE입니다.

많은 광고주 분들이 필수적으로 사용하시는 검색광고 저한테도 문의를 많이 남겨주시고 있습니다.

다양한 업종에서 문의를 주는 만큼 오늘의 주제를 검색광고에서 EC 업종 장단점을 말하고자 합니다.

우선 EC업종 장점부터 살펴보면

검색을 통해서 들어오는 네이버 같은 경우 니즈가 명확하기 때문에 직접 구매하려는 의도가 강한 고객을 타겟팅이 가능합니다.

검색어 기반 노출을 통해 관심 있는 고객이 클릭하고 이에 따라 전환율로 이어집니다.

그리고 쇼핑 검색 광고 또한 네이버 쇼핑과 연계하여 상품 노출을 극대화 시켜 판매가 가능합니다.

그리고 프리미엄광고분석을 통해 연령, 성별, 지역, 시간대별로 광고를 분석해서 정밀한 타겟팅이 가능해지고

광고의 최적화도 가능해집니다.

단점으로는

경쟁이 치열하여 광고비가 높아질 수 있습니다.

인기가 있는 키워드는 광고 단가가 높아 비용 부담이 증가할 수 있습니다. 

하지만 이런 키워드 같은 경우 키워드 견적서를 통해 예상 광고비를 뽑을 수 있고

꼭 상단에 올라가야지만 판매가 잘 일어나는 것 또한 아니기 때문에 경쟁이 심한 키워드는 입찰가를 조절하고

롱테일 키워드를 활용해 경쟁사와 다른 점을 보여줘야 합니다.

두번째로 광고 효과를 유지하기 위해서는 지속적인 광고 최적화가 필요합니다.

경쟁사의 광고 전략에 따라 순위가 변동이 가능하기 때문에 지속적으로 광고를 모니터링하고

모니터링에 따른 키워드와 입찰가를 최적화 해야합니다.

마지막으로 키워드 중심 광고로 콘텐츠 광고보다 제한적입니다.

검색광고는 고객의 검색 키워드에 의존하기에 충동구매 유도가 어렵습니다.

그렇기에 브랜드 인지도 구축에는 어느정도 한계가 있습니다. 그렇기에 EC 업종에서 보다 나은 검색광고 효과를 보기 위해서는

META광고도 같이 진행하는 것이 더 효율적으로 진행할 수 있습니다.

정리를 하면 EC 업종에서 효율적으로 검색광고를 하기 위해서는

구매 전환율이 높은 검색광고를 활용하고

경쟁이 심한 키워드는 입찰가를 조절과 롱테일 키워드를 활용하고

쇼핑검색과 연동해 제품 검색 노출을 극대화를 진행해야하며

검색광고에 ROI(투자 대비 수익률)을 분석해 최적화하는 전략이 필수적입니다.

구체적인 업종에 관해서는 더 자세히 알려드릴 수 있지만 글로 적는데 한계가 있어

편하게 유선상 혹은 이메일로 연락 주시면 더 자세한 상담이 가능합니다.

편하게 전화주셔서 무료로 광고 컨설팅 및 상담 받아보세요.

이상입니다.