안녕하세요. 광고 퍼포먼스 3팀 정태하AE 입니다.

저번에는 건설 업종에 META 광고 유의 사항을 했었는데 오늘은 전에 했던 유학원 META광고 유의 사항을 알아보도록 하겠습니다.

유학원 광고도 똑같이 다른 META 광고 처럼 진행하면 되지 않을까? 라고 생각하시면 갑작스런 광고 규제가 적용될 수 있습니다.

이러한 유학원 관련 광고를 운영할 때 주의해야 할 정책을 알려드리고자 합니다.

저번에 작성한 건설 업종과 다르게 교육과 관련된 광고는 특수 카테고리 대상이 아닙니다.

그렇기에 연령, 성별, 지역 타겟팅이 가능합니다

하지만, 이것은 국가별 광고 정책이 다를 수 있어서 해외 타겟으로 META광고를 집행하신다면 정책을 확인을 우선시 해야합니다.

정책 확인은 META 지원 센터에서 확인이 가능합니다.

META는 허위 정보 및 오해 소지가 있는 표현을 엄격하게 제한하기 때문에

광고의 효율을 올리기 위해 보장형 표현와 과장된 표현을 사용하면 제한을 얻을 수 있습니다.

그렇기에 "100% 합격 보장!" 이러한 표현보다 → "합격률 높은 컨설팅 제공!" 이러한 표현으로 바꿔야 하고

광고와 랜딩페이지 내용 일치가 필수이여야 합니다. 광고에서 언급한 정보가 랜딩페이지에도 동일해야 승인이 가능합니다.

Ex) "이 강사진과 이 교육 커리큘럼만 있으면 무조건 아이비리그 진학 가능"   → 허위 광고로 거절 가능합니다.

       "미국 아이비리그 입학을 위한 강사진들과 컨설팅을 받아보세요" → 승인이 가능합니다!

비슷한 결이지만 Meta는 특정 학력이나 성적을 기준으로 차별하는 광고 또한 금지합니다.

EX)" 내신 5등급도 합격 가능!" → "유학 컨설팅으로 맞춤형 입학 전략을 제안!"

       "이 수업 들으면 명문대 합격 보장!" → "맞춤형 학습 전략으로 합격률 향상!"

이러한 것과 같이 차별적 표현, 보장성 문구는 사용이 금지 됩니다.

DB 수집을 위한 이러한 유학원 업종들은 개인정보 수집 관련 정책 또한 준수 해야 합니다.

이메일, 전화번호 직접 입력 유도는 불가하고, 리드폼(Lead Ads) 또는 공식 웹사이트를 활용을 필수로 해야합니다.

또한 랜딩 페이지가 없다고 해서 "DM으로 연락주세요" 이러한 것 또한 불가능합니다.

이러한 개인정보 수집 정책을 위반 시 광고 계정 자체가 정지를 당할 수 있기에 더욱 조심해야 하는 부분입니다.

여기까지가 유학원 관련 정책 사항에 관련하여 정리해 보았습니다.

관련된 업종의 광고가 고민이시라면 편하게 무료로 상담 받고 광고 컨설팅 까지 도와드리겠습니다.

???? 편하게 연락주시면 감사하겠습니다.