안녕하세요 AMPM글로벌 지재민 마케터입니다.
새해 목표와 해외여행 수요가 맞물리는 지금이 외국어 학원 마케팅의 "골든 타임"이라고 할 수 있겠습니다.
이럴 때 단순히 광고비를 쓰는 것이 아니라, 매체별 특성에 맞춰 "학습 의도"와 "여행 니즈"를 공략하는
매체별 광고 운영 핵심 전략 3가지를 정리해 드리겠습니다!
검색량은 늘었지만 전환이 고민이시라면, 이렇게 한번 해보세요!
1. 네이버: 지역 기반 검색과 신뢰도 선점
한국인이 외국어 학원을 찾을 때 가장 먼저 거치는 관문입니다.
파워링크(검색광고): '강남 영어학원', '직장인 회화' 등 지역+목적 키워드 선점. 확장 키워드를 통해 '단기 속성', '여행 영어' 등 세부 니즈 공략.
플레이스 광고: 학원 위치를 기반으로 인근 유저에게 노출. 리뷰 관리와 연동하여 지역 내 신뢰도 구축.
GFA(성과형 디스플레이): 뉴스/카페 지면에 '새해 혜택' 배너를 노출하여 잠재 고객의 클릭 유도.
2. 메타: '라이프스타일'과 '여행'을 트리거로 활용
공부 의욕이 낮은 유저에게도 '배워야 할 이유'를 시각적으로 던져야 합니다.
콘텐츠 타겟팅: '해외여행', '항공권 예약', '자기계발' 관심사 유저에게 집중 노출.
비주얼 전략: "입 꾹 닫고 가는 여행은 끝!", "3개월 만에 프리토킹" 등 결과 중심의 숏폼(Reels) 영상 활용.
리드 광고: 상세 페이지 이동 없이 인스타그램 내에서 바로 '무료 레벨 테스트' 신청 유도 (DB 확보 최적화).
3. 구글: '압도적 도달'과 '유튜브' 를 선점
검색과 영상 지면을 동시에 장악하여 브랜드 인지도를 높입니다.
유튜브 타겟팅: 영어 회화 채널, 여행 브이로그 시청자에게 학원 홍보 영상 노출.
GDN(배너광고): 학원 홈페이지 방문자에게 다시 광고를 보여주는 리마케팅으로 최종 결제 유도.
검색 광고: 네이버보다 저렴한 CPC로 '가성비' 있는 유입 확보.
💡 광고 성과를 높이는 마케터의 한 끗?
데이터 분석: 매체별 유입 경로를 추적하여 가장 등록률이 높은 '효자 키워드'에 예산에 집중합니다
시즌 소재 교체: 1월은 '새해 다짐', 2~3월은 '봄맞이 해외여행'으로 소재 컨셉을 빠르게 전환하도록 합니다
밀착 소통: 광고 효율 보고뿐만 아니라, 실제 상담 신청 전화가 등록으로 이어지는지 전환 프로세스까지 함께 고민합니다.
"학원 마케팅은 타이밍입니다!"
늘어나는 검색량의 기회, 실제 원생 등록으로 바꾸고 싶으신가요?
데이터로 증명하고 결과로 보여드리겠습니다.
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