1. 현황 및 문제점 (As-Is)

• 고비용 저효율 구조: '강아지 관절 영양제'와 같은 대표 키워드 위주 운영으로 CPC(클릭당 비용) 상승 및 입찰 경쟁 심화.

• 타겟 접점 부재: 연관 키워드(추천, 내돈내산, 성분 등) 미활용으로 인해 구매 의도가 높은 세부 타겟 유입 차단.

• 소재 매력도 저하: 제품 사진 위주의 단조로운 소재 구성. 반려동물 이미지가 배제되어 클릭률(CTR) 저조.

• 관리 누수: 쇼핑검색 내 불필요한 키워드(제외 키워드) 관리 미흡 및 이미지 서브링크 등 고효율 확장 소재 미사용.

• 데이터 단절: 1년 운영 데이터가 존재하나 성별·연령별 분석이 부재하여 GFA(성과형 디스플레이 광고)와 연계되지 못함.

2. 핵심 개선 대책 (To-Be)

• 키워드 고도화: 롱테일(세부) 키워드 확장으로 CPC는 낮추고 전환율(CVR)은 확보.

• 소구점 중심 소재: 보호자의 감성을 자극하는 반려동물 이미지 + 기능성을 강조한 카피로 소재 전면 리뉴얼.

• 정밀 타겟팅: SA(검색광고) 유입 데이터를 분석하여 GFA의 연령·관심사 타겟팅에 즉각 반영.

• 채널 시너지: 방치된 인스타그램 채널을 활용해 브랜드 신뢰도를 높이고 리마케팅 펀넬 구축.