안녕하세요!

AMPM글로벌 광고퍼포먼스 1본부 1팀 정원준 마케터입니다.

지난 여름, 일반 식품업종 광고 캠페인으로 ROAS 1500%를 달성했던 경험이 있습니다.

이번에는 그 경험을 바탕으로 추석 시즌 식품업종 마케팅 전략을 매체별로 공유드리려 합니다.

1. 네이버 – 명절 선물 키워드 + 기획전 연계

추석 시즌은 “검색 → 비교 → 구매” 패턴이 강하게 나타납니다.

따라서, 명절 관련 키워드 발굴이 핵심이었습니다.

예)

“추석 선물세트 추천”

“부모님 건강 선물”

“명절 한우 선물세트”

“가성비 좋은 추석 선물”

이런 명절성 키워드를 검색광고에 반영하고, 동시에 스마트스토어 기획전과 연결하여 클릭 후 구매율을 높였습니다.

또한 블로그·카페 콘텐츠 노출을 병행하여, “실제 후기 + 선물 추천” 흐름을 강화했습니다.

검색 광고와 콘텐츠 광고(GFA, 스마트채널)를 묶어 운영하면서, “정보 탐색 → 신뢰 형성 → 구매”라는 전형적인 추석 소비 여정을 완성할 수 있었습니다.

2. 메타 – 세대별 맞춤 타겟 메시지

추석은 세대별 메시지 차별화가 필요합니다.

40~50대 (부모님/가족 중심) :

“부모님께 드리는 건강 선물”, “정성 가득한 명절 음식 준비”

20~30대 (실속·가성비 중심) :

“센스 있는 추석 선물세트”, “가격은 가볍게, 마음은 듬뿍”

특히 효과적이었던 것은 숏폼 영상 활용입니다.

한우·전통식품 언박싱 영상

부모님께 선물하는 장면을 담은 브이로그형 숏폼

“택배로 바로 보내는 추석 선물” 편리성 강조

실제 소비자 체험 콘텐츠를 활용해 공감 메시지를 전달하니, 광고비 대비 구매 전환율이 2배 이상 증가했습니다.

3. 바이럴 – 실속·정성·리뷰 중심 콘텐츠

추석은 단순히 “제품 소개”보다 ‘정성·실속’을 강조한 리뷰형 콘텐츠가 핵심입니다.

인스타그램 → “추석 선물 언박싱, 부모님께 드려봤어요”

유튜브 → “추석 선물 추천 TOP5”, “실제 맛본 리뷰”

블로그/카페 → “가성비 vs 프리미엄 추석 선물 비교”

특히, “광고처럼 보이지 않게” 구성하는 게 중요합니다.

예를 들어, 가족이 함께 모여 음식을 나누는 일상, 회사 동료에게 전달하는 센스 있는 선물 같은 스토리로 콘텐츠를 설계했습니다.

그 결과, 단순 노출이 아니라 저장 → 공유 → 구매로 이어지는 선순환 구조가 만들어졌습니다.

추석은 식품업종에서 1년 중 가장 큰 매출을 올릴 수 있는 시즌입니다.

핵심은 “명절 이슈 + 세대별 메시지 + 검색-메타-바이럴 유기적 연계” 전략입니다.

저는 이번 추석에도 광고주분들께서 실질적인 매출 성과를 낼 수 있도록, 경험 기반의 맞춤형 전략을 준비하고 있습니다.

혹시 추석 대비 캠페인을 고민하고 계시다면, 지금이 바로 시작할 타이밍입니다.

언제든 편하게 문의 주세요.

직접 경험한 퍼포먼스 전략으로, 올 추석 매출 성과를 함께 만들어드리겠습니다.