안녕하세요?
AMPM글로벌 정원준 마케터 입니다.
최근에는 소셜 미디어의 영향력이 크게 확대되면서 인플루언서 마케팅의 중요성이 한층 더 커지고 있습니다.
특히 다가오는 추석 시즌은 소비자들의 관심과 소비가 집중되는 시기이기 때문에, 인플루언서 마케팅을 적절히 활용한다면 브랜드 입장에서 큰 성과를 기대할 수 있습니다.
그래서 오늘은 추석 명절 시즌 인플루언서 마케팅 어떻게 활용하면 좋을지 말씀드리도록 하겠습니다!
인플루언서 마케팅이란 인플루언서와 브랜드 간의 협업을 통해 제품이나 서비스를 소개하는 SNS 마케팅 캠페인입니다.
영향력 있는 인플루언서가 추석 선물, 가족 건강, 명절 한정 제품과 같은 시즌성 메시지를 담아 전달한다면, 고객 확보와 매출 증대뿐만 아니라 브랜드 충성도를 높이는 데에도 효과적입니다.
과거에는 연예인 협찬이나 전통적인 광고가 주를 이뤘지만, 최근에는 인플루언서가 소비자와 가까운 거리에서 진정성 있는 소통을 하며 더 큰 파급력을 발휘하고 있습니다.
이런 점에서 많은 브랜드가 추석 시즌과 같은 명절 특수 마케팅에 인플루언서를 적극적으로 활용하는 추세입니다.
그렇다면 이번 추석 시즌, 인플루언서 마케팅을 왜 활용해야 할까요?
진정성 있는 추천
인플루언서가 직접 “올해 부모님 선물은 이것으로 준비했다”와 같이 스토리텔링을 담아 제품을 추천한다면, 단순 광고가 아닌 공감형 메시지로 소비자에게 신뢰를 줄 수 있습니다.가족 중심 콘텐츠와 자연스러운 친근감
명절은 가족, 나눔, 선물이라는 키워드와 연결되는데요, 인플루언서가 실제 일상 속에서 제품을 활용하는 모습을 보여주면 소비자들이 자연스럽게 ‘우리 가족도 준비해야겠다’는 공감대를 형성하기 쉽습니다.바이럴 효과 극대화
추석에는 SNS 활동량이 증가하고 ‘선물 추천’, ‘명절 준비템’과 같은 검색량이 폭발적으로 늘어납니다. 인플루언서 콘텐츠가 이러한 시기와 맞물리면, 자연스럽게 확산되어 큰 파급력을 가져올 수 있습니다.정확한 타겟팅
건강식품, 전통식품, 뷰티, 홈리빙 등 카테고리별로 관심사가 뚜렷한 고객층을 보유한 인플루언서를 선택하면, 광고 예산을 효율적으로 활용하면서도 높은 구매 전환을 기대할 수 있습니다.비용 대비 높은 ROI
시즌성 전통 광고 대비, 인플루언서를 통한 협업은 적은 비용으로도 집중적인 홍보 효과를 낼 수 있으며, 명절 직전 구매가 몰리는 시점에 짧은 기간 동안 성과를 극대화할 수 있습니다.
추석 시즌 인플루언서 마케팅 시 주의해야 할 점은 무엇일까요?
적합한 인플루언서 선정
단순히 팔로워 수가 많은 인플루언서보다는, 추석 시즌에 맞는 타겟 고객(예: 부모님 선물을 찾는 30~40대, 명절 홈파티를 준비하는 MZ세대 등)을 보유한 인플루언서를 신중히 선택해야 합니다.진짜 팔로워 검증
추석 시즌은 경쟁이 치열하기 때문에 가짜 팔로워나 인위적인 참여율을 가진 인플루언서를 활용한다면 ROI가 떨어질 수 있습니다. 철저한 검증이 필요합니다.명확한 KPI 설정
조회수, 클릭률, 전환율 등 성과 측정을 위한 지표를 캠페인 전/후로 반드시 세팅해야 합니다. 추석 시즌은 짧은 기간에 집중적으로 이루어지므로, 성과 측정의 속도와 정확성이 특히 중요합니다.브랜드 이미지 관리
인플루언서의 콘텐츠가 브랜드 이미지와 맞지 않거나 품질이 낮을 경우, 명절이라는 중요한 소비 시즌에 오히려 역효과가 날 수 있습니다. 브랜드와 메시지 톤을 일치시킬 수 있는 인플루언서를 선택하는 것이 핵심입니다.
오늘은 인플루언서 마케팅을 추석 시즌과 연결해 소개해 드렸습니다.
다가오는 명절은 브랜드 입장에서 마케팅 성수기이자 고객과 감성적으로 연결될 수 있는 기회입니다.
더 궁금하신 점이나 추석 시즌 맞춤형 제안이 필요하신 분들은 아래 연락처로 문의 주신다면 맞춤 전략을 상세히 안내해 드리겠습니다 :)
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