건강기능식품 마케팅이 세상에서 제일 어려워
작성자 박준수
작성일 2024.11.22
조회수 222
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준수하세요 - AMPMGlobal
- 광고 퍼포먼스 3팀 AE 박준수 마케터입니다.
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- 오늘의 준수한 마케팅
건강기능식품 편- 잠깐!
- 준수하세요~
- 이 글을 읽는 당신은 건강기능식품 광고를 하시나요?
- 흔히, '건기식' 업종이라 줄여서 말하기도 하는 건강기능식품 광고는
- 시장 경쟁력이 무척 세고, 어떤 매체에서 효율이 나오는지 파악하기도 힘들어요 ㅠㅠ
- 오늘은 건기식 업종 마케팅에 대하여
- 매체별 비교 분석을 통해 꿀팁을 공유드리겠습니다.
- 건기식 마케팅... 준수한 마케팅으로 만나보실게요~
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#1. 건기식 업종 현황
2024년 한국 건강기능식품(건기식) 업계는 꾸준히 성장하며 약 6조 원대의 시장 규모를 기록하고 있습니다.
주요 특징과 트렌드를 정리하면 다음과 같습니다.
[시장 성장 배경]
- 소비자 관심 증가: 건강 관리가 생활의 중심이 되면서, 가구당 평균 구매액이 증가하고 있습니다.
- 전체 구매 경험률은 82.1%에 달합니다. (이는 약 10가구 중 8가구 이상이 연 1회 이상 건기식을 구매하는 것을 의미)
- 제품 다양화: 기존의 홍삼, 종합비타민 외에도 프로바이오틱스, 체지방 감소 제품, 단백질 보충제 등 다양한 기능성 원료 제품의 시장 점유율이 확대되고 있습니다. (연령에 국한되지 않고 다양한 소비층 형성)
- [소비자 및 유통 채널 변화]
- 연령별 소비 특징:
- 60대 이상: 홍삼 선호(12.9%).
- 2040 세대 및 아동: 프로바이오틱스, 종합비타민, 새로운 제형(구미·젤리) 제품 선호 증가
- 유통 채널 변화: 인터넷 쇼핑몰이 69.8%로 주요 구매 채널이지만, 약국 및 드럭스토어에서도 소비가 증가하며 다양한 연령층을 흡수하고 있습니다
[마케팅 트렌드]
- 맞춤형 전략: 연령대별, 라이프스타일에 따른 정밀한 마케팅이 주목받고 있습니다.
- 특히 젊은 세대와 직장인을 겨냥한 스타 마케팅과 스토리텔링 방식이 강조되고 있습니다
- 헬스디깅(Health Digging): 소비자들이 자신의 건강을 위해 정보 검색과 제품 선택에 적극적으로 나서고 있으며, 이에 따라 전문성을 강조한 브랜드 캠페인이 활발합니다.
[제형 및 제품 트렌드]
전통적인 캡슐·정제형의 구매율은 여전히 높지만, 구미·젤리와 같은 새로운 제형 제품의 인기가 급증하고 있습니다. 특히 어린이와 시니어를 위한 액상형 제품이 주목받고 있습니다
이처럼 건강기능식품 업계는 소비자의 관심 확대, 제품 혁신, 맞춤형 마케팅 전략을 통해 지속적인 성장을 이어가고 있습니다.
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- #2. 네이버 검색광고 vs 닥터 다이어리
네이버 검색광고와 닥터다이어리 매체를 활용한 건강기능식품 광고의 특징과 장점을 쉽게 이해할 수 있도록 정리해볼게요.
1. 네이버 검색광고
장점:
- 직접 검색 기반 타겟팅: 네이버에서 건강기능식품과 관련된 키워드를 검색하는 사용자에게 광고가 노출되므로 구매 의향이 높은 고객을 타겟으로 할 수 있어요.
- 높은 접근성: 국내 최대 포털사이트인 네이버를 통해 다양한 연령층과 지역의 고객에게 접근 가능.
- 광고 성과 분석 가능: 클릭 수, 전환율 등을 세부적으로 분석하여 효율적인 광고 전략 수립이 가능.
활용법:
- 계절성 키워드(예: "환절기 건강식품")나 특정 효과(예: "피로 회복 영양제") 중심으로 키워드 광고를 설정하면 효과적.
- 블로그와 함께 활용하면 신뢰도를 높이고 구매 전환율을 올릴 수 있음.
2. 닥터다이어리
특징:
- 헬스케어 전문 타겟팅: 닥터다이어리는 건강 정보와 의료 데이터를 기반으로 한 헬스케어 플랫폼으로, 건강에 관심이 많은 사용자들을 타겟으로 할 수 있어요.
- 전문성과 신뢰성: 건강 관련 콘텐츠를 제공하며, 의료 전문가와 협업해 높은 신뢰도를 구축.
장점:
- 정확한 타겟 마케팅: 건강기능식품의 주요 소비층인 건강 관리에 민감한 고객들에게 적합한 채널.
- 브랜드 이미지 강화: 전문적인 매체에 광고를 집행하면 브랜드 신뢰도 상승.
- 컨텐츠 중심의 광고: 정보형 콘텐츠와 자연스럽게 결합한 광고로 사용자 경험 개선.
활용법:
- 특정 건강 고민을 해결하는 제품(예: "관절 건강 개선")을 닥터다이어리에서 홍보하면 적합한 고객군에 효과적으로 노출.
네이버 vs 닥터다이어리 비교
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- 끝
- 아쉽게도 오늘의 준수한 마케팅은 여기까지 입니다~
- 치과업종에 대해 알아보았는데 도움이 되셨을까요?
- 리소스는 줄이고 효율은 높이고 싶은 광고주분들은
- 준수한 마케팅을 꼭 실천해보세요.
- 다음 시간에도
- 더 재밌고 실속있는 이야기
- 에 대해 알려드리겠습니다.
- 지금까지
- AMPM Global
- 광고 퍼포먼스 3팀 AE 박준수 마케터였습니다.
- 감사합니다.
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