앱 광고주의 목표는 유료 사용자를 더 많이 유치하는 것입니다. 그럼 유료 사용자에게 다가가려면 어떻게 해야 할까요? 앱 캠페인을 사용하면 간소화된 과정을 따라 검색, Google Play, YouTube, Google 검색의 디스커버, Google 디스플레이 네트워크 등 Google의 여러 대규모 서비스에서 간편하게 앱을 홍보할 수 있습니다. 광고문안 몇 줄, 입찰가, 애셋 몇 개만 등록하면 자동 최적화를 통해 타겟 사용자에게 광고가 게재됩니다.
작동 방식
대부분의 Google Ads 캠페인과 달리 앱 캠페인에서는 광고주가 직접 개별 광고를 만들지 않습니다. 대신 Google에서 앱의 스토어 등록정보에 있는 광고주의 광고문안 아이디어, 이미지, 동영상, 애셋을 사용해 여러 네트워크에 게재할 수 있는 다양한 형식의 광고를 만듭니다.
시작하려면 광고문안, 시작 입찰가, 시작 예산을 제공하고, 광고에 사용할 언어 및 광고를 게재할 위치를 알려주기만 하면 됩니다. 또한 적어도 가로 모드 이미지, 가로 동영상, 세로 동영상을 각각 1개 이상 제공하고 필요한 경우 HTML5 애셋을 제공하는 것이 좋습니다. 시스템을 통해 다양한 애셋 조합의 테스트가 이뤄지고 실적이 우수한 광고를 더 빈번하게 게재하게 됩니다. 광고주가 수행해야 하는 별도의 작업은 없습니다.
앱 캠페인의 유형
'앱 프로모션'을 목표로 선택할 때 '앱 설치', '앱 참여', '앱 사전 등록(Android 전용)'의 세 가지 캠페인 하위유형 중에서 선택할 수 있습니다. 캠페인 하위유형에 따라 다른 액션과 입찰 전략에 초점을 맞춥니다.
앱 설치
앱 설치를 유도하는 광고를 게재합니다. 설치 유도 앱 캠페인(ACi)은 사용자가 캠페인이 최적화된 다운로드 액션을 완료할 때까지 광고를 게재합니다.
또한 Google Ads에서는 각 다운로드에서 최대한 많은 가치를 얻을 수 있도록 타겟팅 및 입찰을 자동화합니다. 인앱 전환과 같은 비즈니스에 중요한 액션을 기반으로 가치 있는 사용자를 찾을 수 있도록 캠페인 타겟팅을 최적화할 수 있습니다.
앱 참여
참여 유도 앱 캠페인(ACe)을 이용하면 내 앱을 설치한 고객의 재참여를 유도하고 특정 인앱 액션을 유도할 수 있습니다. Google 검색, YouTube, Google Play 등 여러 Google 서비스와 디스플레이 네트워크의 다른 앱에 광고를 게재할 수 있습니다. 참여 유도 앱 캠페인을 만드는 방법에 대해 자세히 알아보기
앱 사전 등록(Android 전용)
앱 또는 게임이 Google Play에서 출시되기 전에 기대감과 인지도를 높일 수 있는 광고를 게재합니다. Play Console에서 앱 또는 게임에 대한 사전 등록을 사용 설정한 후에 해당 항목에 대한 앱 캠페인을 만들 수 있습니다. 광고를 클릭한 사용자는 Play 스토어에서 앱 또는 게임에 사전 등록할 수 있습니다.
