CTR (Click-Through Rate)

광고가 노출된 횟수 대비 클릭이 얼마나 발생했는지를 백분율로 나타낸 수치에 해당합니다.

✔ 장점: 광고 소재 자체의 매력도와 타겟팅의 정확도를 가장 직접적으로 보여준다는 장점을 가집니다.
✘ 단점: 클릭만 유도하고 실제 구매나 회원가입과 같은 실질적인 성과로 이어지는지는 보장하지 못한다는 단점이 존재합니다.

💡 활용 방안: 주로 새로운 시안의 시각적인 주목도를 테스트하거나 웹사이트로의 유입량을 극대화하여 마케팅 모수를 확보하고자 할 때 활용하면 효과적입니다.

ROAS (Return on Ad Spend)

지출한 광고비 대비 매출액의 비중을 백분율로 환산하여 효율성을 측정하는 도구로 볼 수 있습니다.

✔ 장점: 가장 큰 장점은 광고의 직접적인 수익성을 명확한 숫자로 확인할 수 있어 예산 분배의 명확한 기준을 제시한다는 점입니다.
✘ 단점: 단점은 단기적인 매출에만 치중하게 만들어 잠재 고객을 유치하는 초기 브랜딩 광고의 가치를 낮게 평가하게 만들 수 있다는 부분입니다.

💡 활용 방안: 즉각적인 매출 창출이 필요한 기획전이나 프로모션을 운영할 때 혹은 구매 의사가 매우 높은 유저를 대상으로 리타겟팅을 집행할 때 성과 지표로 삼기에 유용합니다.

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