지역축제 마케팅에서 중요한 것은 단순히 행사 정보를 게시하는 것이 아니라, 축제에 관심을 가질 가능성이 높은 잠재 방문객에게 행사 콘텐츠를 얼마나 효과적으로 노출하느냐입니다.

특히 야간 경관과 미디어아트처럼 시각적인 경험이 중요한 축제는 실제 현장의 분위기와 볼거리를 영상으로 전달하는 것이 효과적인 홍보 방법이 될 수 있습니다.

이번 지역축제 R은 행사 인지도 강화와 잠재 방문객 대상 정보 노출 확대를 주요 목표로 설정하고, 구글 디맨드젠을 활용한 유튜브 광고를 집행했습니다.

지역축제는 특정 기간과 장소를 중심으로 진행되기 때문에 제한된 홍보 기간 내에 충분한 노출을 확보하는 것이 중요합니다.

지역 내 거주자뿐만 아니라 근교 나들이를 계획하는 이용자, 가족 단위 관광객, 여행 및 문화행사에 관심이 있는 잠재 방문객까지 고려해야 합니다.

지역축제 R은 야간 경관과 미디어아트를 주요 콘텐츠로 보유하고 있었으며, 이를 활용하여 보다 넓은 지역의 잠재 방문객에게 행사 정보를 전달하고자 했습니다.

단순히 축제명을 검색하는 이용자만을 대상으로 하는 것이 아니라, 축제에 관심을 가질 가능성이 있는 이용자에게 먼저 광고를 노출하는 전략이 필요했습니다.

이번 광고는 구매나 상담 전환을 목표로 하는 일반적인 퍼포먼스 캠페인과 달리, 한정된 기간 내 축제 홍보 콘텐츠의 노출을 최대화하고 행사 정보 탐색을 유도하는 것에 중점을 두었습니다.

첫 번째 전략은 축제의 시각적 특징을 활용하기 위해 구글 디맨드젠 광고를 유튜브 중심으로 운영하는 것이었습니다.

지역축제 R의 핵심 콘텐츠는 야간 경관과 미디어아트였습니다. 이러한 콘텐츠는 텍스트 중심의 안내보다 실제 축제 분위기를 보여주는 영상 소재를 활용했을 때 시각적 매력을 전달하기에 적합합니다.

이에 따라 YouTube Shorts와 유튜브 보기 페이지를 중심으로 광고를 노출했습니다.

이를 통해 축제를 직접 검색하지 않은 이용자에게도 콘텐츠를 노출하고, 관심이 발생한 이용자는 행사 정보를 추가로 확인할 수 있도록 구성했습니다.

두 번째 전략은 지역별 이용자의 방문 목적과 관심사를 고려한 캠페인 분리 운영이었습니다.

지역축제의 경우 개최 지역과 가까운 거리에 거주하는 이용자와 장거리 여행을 고려하는 이용자의 관심 요소가 다를 수 있습니다. 이에 따라 광고 캠페인을 두 개 권역으로 구분하고 예산을 차등 배분했습니다.

핵심은 지역에 따라 동일한 광고를 일괄적으로 운영하는 것이 아니라, 잠재 방문객의 관광 관심사에 맞춰 캠페인을 구분한 점입니다.

15일간 진행한 구글 디맨드젠 광고의 주요 성과는 다음과 같습니다.

일평균 약 15.4만 회의 광고 노출과 약 3,196회의 클릭을 기록했습니다.

약 350만 원의 매체 광고비를 활용하여 230만 회 이상의 유튜브 광고 노출을 확보했으며, 축제 관련 안내 콘텐츠에 대한 클릭 역시 약 4.8만 회 발생했습니다.

① 인접 광역권 중심의 대규모 노출 확보

지역별 캠페인 성과를 살펴보면 다음과 같습니다.

인접 광역권 캠페인은 전체 노출의 약 89%를 차지하며 축제 홍보의 주요 노출 기반 역할을 했습니다.
반면 타 지역 캠페인은 노출 규모는 작았지만 4.29%의 높은 클릭률을 기록했습니다.

이는 두 권역이 서로 다른 성과 특성을 보였음을 의미하며, 인지도 확보를 위한 대규모 노출과 타 지역 관심 이용자의 클릭 유도를 함께 살펴볼 수 있었던 운영 구조였습니다.

② 모바일 중심의 광고 반응 확인

기기별 성과에서는 모바일 클릭 비중이 높게 나타났습니다.

전체 광고 클릭 중 약 94.06%가 휴대전화에서 발생했습니다. 이는 이번 캠페인에서 모바일 환경이 주요 광고 반응 경로였음을 보여줍니다.

특히 Shorts와 같이 모바일에서 소비하기 편리한 영상 형식을 활용한 전략과 함께 확인할 수 있는 결과입니다.

향후 유사한 지역축제 광고에서도 모바일 영상의 초반 주목도, 핵심 정보 전달 방식, 클릭 이후 안내 페이지의 모바일 사용성을 중요하게 검토할 필요가 있습니다.

③ 공식 안내 페이지로의 클릭 확보

광고 클릭 이후에는 행사 관련 공식 안내 페이지로 연결되도록 구성했습니다.

일부 기간에는 사이트 오류에 대응하기 위해 대체 안내 경로를 활용했으며, 대부분의 클릭은 공식 안내 페이지로 연결된 광고에서 발생했습니다.

이를 통해 광고 노출뿐 아니라 축제 관련 정보를 추가로 탐색할 수 있는 클릭 경로도 확보했습니다.

다만 광고 클릭수는 실제 방문 완료나 축제 현장 방문객 수와 동일한 지표는 아니므로, 캠페인 성과는 노출 및 클릭 중심으로 평가했습니다.

이번 지역축제 R 광고 운영에서 확인할 수 있는 핵심 인사이트는 세 가지입니다.

지역축제 광고는 행사 규모, 개최 지역, 홍보 기간, 주요 방문객 특성에 따라 운영 방향이 달라져야 합니다.

지역축제 R의 경우 15일이라는 한정된 기간 동안 구글 디맨드젠 광고를 활용하여 약 231만 회 노출과 약 4.8만 회 클릭을 확보했습니다.

이번 사례의 핵심은 단순히 광고를 집행한 것이 아니라, 축제의 시각적 콘텐츠와 잠재 방문객의 지역별 관심사를 결합하여 유튜브 광고 노출을 확보했다는 점입니다.

특히 축제 인지도 강화가 우선적인 목표라면 광고 매체 선택부터 타겟 구성, 예산 배분, 노출 지면, 성과 평가 기준까지 그 목적에 맞춰 설계해야 합니다.

지역축제 및 문화행사 홍보를 준비하고 있다면 단순 광고 집행 금액보다, 주어진 예산으로 어느 지역의 잠재 방문객에게 어떤 콘텐츠를 얼마나 효과적으로 노출할 수 있을지를 먼저 검토하는 것이 중요합니다.

AMPM글로벌은 광고 목적과 업종 특성을 고려한 매체 전략 및 데이터 기반 운영을 통해 효율적인 디지털 광고 집행 방향을 제안하고 있습니다.

감사합니다.