당근 전문가 모드 광고, 세팅부터 운영까지
진주영 마케터
2026-10-08
조회수 : 80
댓글 0
당근 전문가 모드 광고,
세팅부터 운영까지 한 번에 정리
세팅부터 운영까지 한 번에 정리
당근은 이제 단순한 중고거래 앱이 아니라 강력한 로컬 광고 매체로 자리 잡았습니다. 작년 총매출액 중 대부분이 광고 영역에서 발생했을 만큼, 수많은 마케터들이 당근을 필수 매체로 활용하기 시작했습니다. 초기 계정 세팅부터 효율적인 캠페인 운영을 위한 노하우까지 한눈에 핵심을 짚어드립니다.
[세팅편] 탄탄한 기본기 다지기
1단계 — 계정 세팅
당근의 '전문가 모드' 광고는 기본 간편 모드와 달리 비즈프로필과 전용 광고 계정이 모두 개설되어 있어야만 원활한 세팅이 가능합니다.
전문가 모드 세팅 프로세스
당근 비즈니스 접속
→
비즈프로필 생성
→
전문가 모드 광고 계정 생성
→
광고 캐시 충전
💡 광고 캐시를 사전에 충전해 두어야만 캠페인을 라이브할 수 있으며, 실제 유저가 광고를 클릭할 때마다 충전 잔액에서 차감되는 방식입니다.
2단계 — 전환 추적 코드 연동
메타와 마찬가지로 당근 또한 고유의 자체 추적 픽셀을 지원합니다. 성과 분석 및 유기적인 머신러닝 최적화를 위해 웹사이트에 픽셀 스크립트가 발동되도록 미리 연동하세요.
픽셀 연동이 꼭 필요한 경우
• 전환 늘리기 캠페인: 구매 및 상담 신청 등 명확한 전환 행동을 최적화하기 위해 설치해야 합니다.
• 자사 쇼핑몰 판매 광고: 실질적인 전환 성과를 투명하게 집계하고, 유입된 고객의 연령 및 성별 인구통계를 파악할 수 있습니다.
• 리타겟팅 집행: 픽셀로 수집한 실제 사이트 방문객을 맞춤 모수로 가공하여 리타겟팅 광고를 전개할 수 있습니다.
• 자사 쇼핑몰 판매 광고: 실질적인 전환 성과를 투명하게 집계하고, 유입된 고객의 연령 및 성별 인구통계를 파악할 수 있습니다.
• 리타겟팅 집행: 픽셀로 수집한 실제 사이트 방문객을 맞춤 모수로 가공하여 리타겟팅 광고를 전개할 수 있습니다.
연동하지 않아도 무방한 경우
• 비즈프로필 알리기 / 리드폼: 당근 플랫폼 인앱 환경에서 모든 흐름이 종결되는 성격의 광고이므로 번거로운 코드 작업 없이 즉시 집행할 수 있습니다. (단, 외부 사이트 기반의 전환 최적화는 불가능합니다.)
구글 태그 매니저(GTM) 연동 가이드
자사 GTM 접속 → HTML 삽입 방식 선택 → 공통 기본 스크립트 태그 생성 → 세부 전환 스크립트 태그 별도 생성 및 설정
※ 설치 완료 이후부터 실시간 데이터 수집이 시작되므로, 당장 광고를 돌리지 않더라도 미리 세팅해 두는 것이 미래 광고 효율 측면에서 훨씬 유리합니다.
3단계 — 캠페인 세팅 (목표 선택)
당근 광고의 구조는 다른 글로벌 매체 시스템과 동일하게 [캠페인 > 광고그룹 > 소재] 순으로 이어집니다. 선택하는 캠페인 목표와 실제 활용할 수 있는 광고 상품군은 긴밀히 연계되어 있습니다.
네이티브 피드 광고 (동네 주민들의 홈 피드 내 노출)
• 방문 유도하기: 최적의 이미지와 메시지로 잠재 고객을 랜딩 페이지로 시원하게 연결합니다.
• 전환 늘리기: 특정 구매나 문의 액션을 늘리기 위한 목표 행동의 극대화를 꾀합니다.
• 비즈프로필 알리기: 전용 외부 웹사이트가 없는 업종이라도 손쉽게 전환 가망 고객을 모을 수 있습니다. (실무 데이터 분석 결과, 평균적인 이탈률이 현저히 낮고 클릭당 비용(CPC)이 준수하게 형성됩니다.)
• 전환 늘리기: 특정 구매나 문의 액션을 늘리기 위한 목표 행동의 극대화를 꾀합니다.
• 비즈프로필 알리기: 전용 외부 웹사이트가 없는 업종이라도 손쉽게 전환 가망 고객을 모을 수 있습니다. (실무 데이터 분석 결과, 평균적인 이탈률이 현저히 낮고 클릭당 비용(CPC)이 준수하게 형성됩니다.)
검색광고 (유저의 당근 검색결과 상단 노출)
• 방문 유도하기: 고객들이 직접 입력하는 고관여 키워드 검색 결과 페이지에 상향 배치되며, 외부 웹 링크로 다이렉트 유입시킵니다. 비용은 전적으로 클릭당 과금(CPC) 형태로 작동합니다.
카탈로그 광고 (유사 상품 검색 결과 및 상세 정보 뷰 노출)
• 상품 판매 늘리기: 자동 시스템 보정이 아닌 수동 입찰 및 빠른 노출 알고리즘을 토대로 상품의 판매고를 조속히 견인합니다.
4단계 — 광고그룹 세팅
어디에 사는 누구에게 예산을 어떻게 태워 노출할지 정교한 타겟 필터를 설정하는 핵심 파트입니다.
• 지역 타겟팅: 광역 설정을 뛰어넘어 실제 골목상권 맞춤형인 '동' 단위 마이크로 타겟팅을 적극 활용할 수 있습니다.
• 기기 OS 분류: iOS 단말기와 안드로이드 단말기 소지 고객을 명확히 필터링해 입찰을 분리할 수 있습니다.
• 입찰 최적화: 실무진들은 초기 집행 단계에서 머신러닝의 '자동 입찰'로 기반을 탄탄히 다진 뒤, 쌓이는 효율 추세를 확인하며 '수동 입찰'로 정교화하는 편을 조언합니다.
• 맞춤 타겟 도구: 광고 관리자 내부 툴을 통해 세부 맞춤 타겟을 제작하고, 특정 고객군을 정확히 배제하거나 맞춤 매칭하는 등의 설계가 가능합니다.
• 기기 OS 분류: iOS 단말기와 안드로이드 단말기 소지 고객을 명확히 필터링해 입찰을 분리할 수 있습니다.
• 입찰 최적화: 실무진들은 초기 집행 단계에서 머신러닝의 '자동 입찰'로 기반을 탄탄히 다진 뒤, 쌓이는 효율 추세를 확인하며 '수동 입찰'로 정교화하는 편을 조언합니다.
• 맞춤 타겟 도구: 광고 관리자 내부 툴을 통해 세부 맞춤 타겟을 제작하고, 특정 고객군을 정확히 배제하거나 맞춤 매칭하는 등의 설계가 가능합니다.
5단계 — 소재 세팅
사용자 화면에 비춰지는 실제 시각 소재를 조합해 클릭 반응을 확보하는 디자인 실행 단계입니다.
• 다채로운 포맷: 기본 단일 이미지형부터 캐러셀 슬라이드형, 비디오 클립까지 비즈니스 톤에 맞춤 대응합니다.
• 핵심 구성소: 임팩트 있는 고해상도 이미지 에셋, 한눈에 박히는 광고 문안, 그리고 목적성에 맞게 제공되는 동작 호출 단추로 구성됩니다.
• 효율적인 수량 설계: 개별 그룹 아래에 도합 100개까지 멀티 소재를 걸어둘 수 있으며, 머신러닝이 고객 클릭률 좋은 우량 소재를 가려내 스스로 밀어줍니다.
• 스토리텔링 호환: 평소 비즈프로필 채널에 등록해 둔 유익한 로컬 소식을 클릭 몇 번만으로 직관적인 광고 크리에이티브로 연계해 활용할 수 있습니다.
• 핵심 구성소: 임팩트 있는 고해상도 이미지 에셋, 한눈에 박히는 광고 문안, 그리고 목적성에 맞게 제공되는 동작 호출 단추로 구성됩니다.
• 효율적인 수량 설계: 개별 그룹 아래에 도합 100개까지 멀티 소재를 걸어둘 수 있으며, 머신러닝이 고객 클릭률 좋은 우량 소재를 가려내 스스로 밀어줍니다.
• 스토리텔링 호환: 평소 비즈프로필 채널에 등록해 둔 유익한 로컬 소식을 클릭 몇 번만으로 직관적인 광고 크리에이티브로 연계해 활용할 수 있습니다.
[운영편] 성과 극대화를 위한 디테일 실무
홈 피드 광고 최적화 운영 원칙
방문 유도 · 전환 최적화 · 비즈프로필 확대 공통 체크사항
머신러닝 최적화 대기
광고가 새롭게 승인되어 시작된 시점부터 첫 하루 동안은 세팅 조건에 잦은 수정을 가하지 않고 묵묵히 머신러닝 최적화 기간을 기다리는 편이 장기 성과에 도움을 줍니다.
타임 테이블에 맞춘 입찰 비중 조율
당근 플랫폼 사용 성향은 퇴근 이후 저녁 시간대에 가장 두드러지게 밀집되지만, 업종에 따라서 다를 수 있습니다. 그러므로 온전한 하루 지표를 일괄 취합해 예산을 통제하는 흐름을 세우는 것이 올바릅니다.
영상 소재의 '극사실주의' 리뷰화
매체 내부 베타 실험 데이터상 깔끔히 스튜디오에서 제작된 완성형 브랜딩 디자인 비디오보다, 마치 동네 주민이 손수 올린 것처럼 편안한 제품의 사실적 리뷰 비디오가 유저들의 관심을 무려 1.9배 더 끌어당겼습니다.
황금의 '6초 인트로' 스크리닝
동영상의 첫 6초 분량이 타임라인의 자동 재생 무빙 썸네일로 활용됩니다. 이 인트로 타임스탬프에서 핵심적인 눈길 포인트를 놓치면 이탈률이 급격히 증가합니다.
상황 맞춤 처방: 현재 비즈니스에는 어떤 무기가 적합할까?
전환 늘리기 캠페인
• 쇼핑 페이지나 자체 개발 모바일 앱을 베이스로 즉시 가입, 실제 예약 및 구매 성과를 도출해야 하는 비즈니스
• 전국의 자영업자 및 소상공인들을 바이어로 조준해야 하는 로컬 지향의 B2B 비즈니스
• 전국의 자영업자 및 소상공인들을 바이어로 조준해야 하는 로컬 지향의 B2B 비즈니스
비즈프로필 알리기
• 아직 완결된 브랜드 몰이 없으며, 오로지 상세한 전화상담이나 예약 문의 등의 세일즈 리드 DB를 안전히 빠르게 확보하려 하는 업종
지역 밀착형 검색광고
• 가구나 패션, 리빙 카테고리처럼 유저 스스로 목적 의식을 지니고 브랜드를 탐색하는 영역
• 스마트폰 매장, 피트니스 피티샵, 네일살롱, 주택 이사 청소 등 오프라인 생활에 기반을 둔 명확한 생활 밀착 서비스 업종
• 스마트폰 매장, 피트니스 피티샵, 네일살롱, 주택 이사 청소 등 오프라인 생활에 기반을 둔 명확한 생활 밀착 서비스 업종
카탈로그 광고
• 기기 전자 기물, 보편적 잡화 및 커머스처럼 평소 당근 유저들 간 커뮤니티 내부 벼룩시장 거래 활동이 왕성한 유망 카테고리 분야
당근마켓 전문가 모드에 대해 알려드렸습니다!
운영중이신 브랜드의 당근 마켓 광고를 진행하고 싶으시거나, 진행 중 어려움이 있으시다면 아래 연락처로 편하게 연락주세요!
친절하게 도와드리겠습니다.
감사합니다:)
댓글
0
진주영 마케터의 인사이트 전체글 보기