안녕하세요, AMPM글로벌 김가경입니다

광고는 노출도 중요하지만, ‘어디에 노출되지 않게 할 것인지’도 중요합니다.
불필요한 검색어에 광고가 노출되어 클릭이 발생하면 광고비만 낭비될 수 있습니다.
이럴 때 필요한 기능이 바로 ‘제외 검색어’입니다.
광고 효율을 높이고, 정확한 타겟에게만 도달하고 싶다면 지금 확인해보세요.

네이버 검색광고를 운영하다 보면,
의도하지 않은 검색어에 광고가 노출되어 불필요한 클릭과 광고비 지출로 이어지는 경우가 있습니다.
이러한 상황을 방지하기 위해 제공되는 기능이 바로 ‘제외 검색어’ 설정입니다.
원치 않는 검색어는 사전에 제외해 효율적인 광고 운영이 가능하도록 도와줍니다.

제외 검색어란?

광고가 노출되지 않기를 원하는 특정 검색어를 등록해두면, 해당 검색어가 포함된 검색에 대해 광고가 미노출되도록 설정할 수 있습니다.
광고주의 타깃과 맞지 않는 검색어, 구매 전환 가능성이 낮은 검색어 등을 제외함으로써 광고 예산을 보다 효율적으로 운용할 수 있습니다.

제외 검색어 등록 방법

1. 직접 입력 방식

• 광고관리 시스템에서 [제외 검색어 > + 제외 검색어 추가] 메뉴로 이동

• 좌측 입력창: 확장 검색 제외어 입력

• 우측 입력창: 일치(유사검색어) 제외어 입력

2. 검색어 보고서를 통한 등록

• 검색어 보고서에서 제외할 검색어 우측의 ‘+추가’ 버튼 클릭

• 검색 유형에 따라 자동으로 확장 검색 또는 일치 검색 제외어로 분류되어 추가됩니다.

제외 검색어 설정 시 유의사항

• 실수로 전환 가능성이 있는 검색어를 제외하지 않도록 신중히 확인하는 것이 중요합니다.

• 검색어의 정확한 유형(확장 vs 일치)을 구분하고 적절히 분리 등록해야 합니다.

• 너무 많은 제외어 등록은 노출 기회 자체를 줄일 수 있으므로, 데이터를 기반으로 한 선별적인 관리가 필요합니다.

  
  

  
  

  제외 검색어는 단순히 필터링 기능이 아닙니다.
  광고 효율을 높이고, 불필요한 지출을 막아주는 전략적인 도구입니다.
  광고 성과가 기대에 못 미친다면, 지금 바로 검색어 보고서와 제외 검색어 설정을 점검해보시기 바랍니다.