안녕하세요, AMPM글로벌 김가경입니다

2025년 6월부터 Meta(메타)는 전 세계 광고 관리자에게 ‘광고 최적화 지수(Optimization Score)’를 공식 제공하기 시작했습니다.
광고 최적화 지수는 광고 캠페인의 성과 최적화 정도를 수치화한 지표로, 0부터 100까지의 점수를 통해 광고주가 얼마나 효과적으로 광고 전략을 수립하고 있는지를 직관적으로 보여주는데요.

현직 마케터로서 해당 메타 광고 최적화 지수가 무엇이고, 점수가 높을 수록 좋은지? 낮아도 상관이 없는지 등등 확인해서 전달드립니다

1. 광고 최적화 지수란 무엇인가?

이 지수는 광고 계정 내 캠페인의 설정, 실행 방식, 모범 사례 적용 여부 등을 종합적으로 평가하여 산출됩니다. 단순한 점수에 그치지 않고, 성과를 향상시키는 데 직접적인 도움이 되는 맞춤형 추천 사항을 실시간에 가깝게 제공합니다.

이때 Meta는 이 추천 사항들이 단순한 제안이 아닌, 실제 테스트와 실험을 통해 효과가 입증된 것들이라고 강조하는데요. 예를 들어, 최적화 지수를 적극 활용한 광고주들은 결과당 비용(CPA)을 평균 12% 절감한 것으로 나타났습니다.

2. 어떻게 작동하는가?

광고 최적화 지수는 다음과 같은 방식으로 작동합니다.

• 지속적인 점수 업데이트: 캠페인 설정 변경이나 추천 사항 반영 시, 지수가 자동으로 갱신됩니다.

• 모범 사례 기반 추천: 어드밴티지+ 설정, 광고 세트 내 크리에이티브 다양성 확보, Meta 픽셀 및 CAPI 구현 등 효과적인 전략이 제안됩니다.

• 실험을 통한 검증: 모든 추천 사항은 실제 광고 성과를 바탕으로 검증된 것들입니다.

3. 어드밴티지+와의 결합으로 완성된 광고 최적화 경험

Meta는 어드밴티지+ 캠페인 설정과 광고 최적화 지수를 결합해 광고주가 보다 간편하게 고성과 캠페인을 운영할 수 있도록 했습니다.
더 이상 수동 캠페인과 어드밴티지+ 중 하나를 선택할 필요 없이, 두 전략이 통합된 AI 기반 구조로 모든 판매 및 앱 캠페인이 활성화됩니다.

이 결과, 어드밴티지+ 설정을 적용한 광고주의 경우 CPA가 평균 7~9% 개선되었으며, 이러한 최적화 흐름을 광고 최적화 지수를 통해 지속적으로 추적하고 관리할 수 있게 되었습니다.

마무리: 최적화 지수는 단순한 숫자가 아니다

Meta의 광고 최적화 지수는 이제 단순한 참고용 수치를 넘어, 광고 성과를 끌어올릴 수 있는 핵심 도구가 되었는데요, 저 또한 막연한 감이 아닌 계정에 맞춘 실시간 추천을 참고해보며 운영하니 실시간으로, 즉각적으로 계정에 대한 상황을 파악하기가 수월했습니다!

앞으로의 디지털 마케팅은 ‘감’이 아닌 ‘데이터기반 최적화’가 핵심입니다. 

성공하는 브랜드는 이미 데이터로 판단합니다, 데이터를 기반의 컨설팅이 필요하다면? 김가경 AE에게 문의하세요!  >>김가경 AE :  02-6049-4215