안녕하세요, AMPM 글로벌 마케터 김가경입니다!

흔히 3B업종 이라 하면 Baby, Beauty, Beast를 의미하는데요, 이 3B 업종을 전문 마케터를 찾고 계셨다면 잘 찾아오셨습니다!

오늘은 그중에서도 Baby, 즉 키즈 산업을 중심으로 살펴보려고 하니 끝까지 놓치지 마세요!

1. 아낌없이 자녀에게 투자하는 밀레니얼 세대의 부모

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  밀레니얼 세대는 1980년대 초반 ~ 1990년대 중반에 태어난 이들을 말합니다.
• 경제적, 문화적으로 황금기를 누린 밀레니얼 세대는 “삶의 질”을 가장 중요한 삶의 가치로 생각하고 있습니다.
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• 그러므로 이들의 소비 특징에는 개방적이고 적극적인 소비 성향을 띕니다. 이런 소비 성향을 지닌 밀레니얼 세대가 부모가 된 현재, 키즈 시장에서도 유의미한 수치들이 보입니다.
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  평균 출생아 수가 감소하고 있음에도 현재의 키즈 시장은 꾸준한 상승세를 보이고 있습니다. 이러한 성장의 이유에는 골드 키즈를 향한 밀레니얼 부모의 애정과 자녀를 향한 아낌없는 투자가 바탕이 됩니다

2. 그렇다면, 밀레니얼 부모의 소구점은 무엇으로 잡아야 할까?

1)  맞벌이 부모 타겟을 공략하자

밀레니얼 세대는 절반 이상이 맞벌이 가구일 정도로 그 비율이 매우 큰데요, 이들은 일과 육아를 모두 잘 해내기 위해 노력하는 슈퍼맨 부모의 성향이 뚜렷합니다. 그러므로 맞벌이 부모인 이들에게 가장 부족한 요소인 “시간”을 줄여줄 수 있는 제품 또는 서비스라면 소비자에게 매력적인 포인트로 다가갈 수 있을 겁니다.

2) 가치 소비 부모 타겟을 공략하자

밀레니얼 세대의 부모는 ESG에 큰 관심을 가지고 있으며, 이러한 가치가 녹여져 있는 지속가능하는 소비를 추구합니다. 이 부분이 바로 우리 아이에게는 좋은 옷, 좋은 음식, 좋은 환경에서 육아를 해주고 싶다는 소구점으로 볼 수 있는데

그러므로,

아이의 건강을 위해서 무농약, 유기농, 자연 유래 성분을

환경을 위해서 재활용 소재, 친환경 패키징을

사회를 위해서 동물 실험 없는 비건 제품

이런 키워드를 강조하는 키즈 제품이라면 밀레니얼 세대가 중시하는 이 가치를 충족시킬 수 있을 겁니다

오늘은 키즈 산업의 트렌드와 밀레니얼 부모를 타깃으로 하는 소구 포인트를 모아 전달해 드렸습니다. 이어지는 2탄에서는 키즈 용품을 마케팅할 때 어떤 매체와 차별화된 카피에 대해 자세히 알려드리도록 하겠습니다.

지금까지 AMPM Global 김가경 AE였습니다. 감사합니다 :)