안녕하세요, AMPM글로벌 김가경 AE입니다

여러분 오퍼월 광고를 알고 계시나요? 최근에 광고를 스킵하기 위해서 유튜브 프리미엄을 이용하기도 하지만, 오히려 광고를 찾아서 보는 유저들도 있는데요! 바로 해당 광고를 보면서 가치를 얻을 수 있을 때죠. 즉 리워드 광고가 바로 오퍼월입니다.

네이버에서 활용하는 오퍼월 광고가 바로, 네이버 쿠키오븐입니다. 그러면 이 오퍼월 광고에 대해서 설명드리겠습니다

오퍼월 광고(Offerwall)는 애플리케이션 내에 다양한 광고 목록을 제공하고, 사용자가 그중 하나를 선택하여 미션을 완료하면 보상을 받는 형태의 보상형 광고입니다. 예를 들어, 동영상 시청, 상품 구매, 앱 설치, 회원 가입 등의 행동을 완료하면 보상이 주어집니다. 사용자는 이러한 보상을 활용하여 앱 내 유료 콘텐츠를 이용하거나 상품을 구매할 수 있습니다.

오퍼월 광고의 구조

오퍼월 광고는 광고주, 매체, 사용자 모두에게 이득이 되는 구조를 가지고 있습니다. 예를 들어, 네이버의 '쿠키오븐' 서비스는 애디슨 오퍼월이라는 보상형 광고 네트워크 플랫폼을 통해 운영됩니다. 사용자는 웹툰을 미리 보기 위해 자발적으로 광고를 시청하고 쿠키라는 보상을 얻습니다. 광고주는 이러한 플랫폼을 통해 대규모 사용자를 자사 서비스로 유입시킬 수 있으며, 매체는 광고 수익을 확보하면서 사용자 충성도를 높일 수 있습니다

오퍼월 광고의 특징

1. 심리적 거부감 감소 및 광고 전달력 향상: 사용자가 스스로 광고를 선택하고 참여하기 때문에 광고에 대한 거부감이 낮아지고, 광고 전달 효과가 극대화됩니다

   
   

   적극적인 사용자 참여: 보상을 얻기 위한 명확한 목표를 가진 사용자는 광고에 적극적으로 참여하며, 개인정보 수집에 대한 동의율도 높습니다.

   
   

   유료 결제율 향상: 사용자가 보상을 통해 유료 콘텐츠를 경험해봄으로써 추후 실제 결제로 이어질 가능성이 높아집니다

   
   

   리텐션 증대: 보상을 통해 사용자의 앱 체류 시간이 늘어나고, 서비스에 대한 충성도가 향상됩니다.

   
   

   목적에 맞는 광고 진행: 광고주는 CPI, CPE, CPA 등 다양한 KPI를 설정하여 광고 효율을 측정할 수 있으며, 높은 광고 투자 수익을 기대할 수 있습니다.

   
   

   
   

   그렇다면 어떤 유형의 광고에서 활용하면 좋을까요? 일단 이 오퍼월광고 유형인 네이버 웹툰 쿠키 광고는 성과기반의 목적 달성형 광고상품입니다!
   
   그리고 다음과 같은 다양한 유형에서 진행할 수 있습니다.

   

   
   

   금융, 쇼핑, 게임 등 다양한 업종에서 활용되고 있습니다. 예를 들어, 금융 업계에서는 계좌 개설이나 카드 신청을 미션으로 설정하여 신규 고객을 유치하고 있습니다. 쇼핑 업계에서는 앱 설치나 첫 구매를 통해 할인 쿠폰을 제공하며, 게임 업계에서는 특정 레벨 달성 시 보상을 주는 방식으로 사용자를 유도하고 있습니다.

   
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   이처럼 오퍼월 광고는 사용자에게는 보상을, 광고주와 매체에는 효율적인 마케팅 수단을 제공하며, 상호 이익을 도모하는 광고 형태로 자리매김하고 있습니다.