오늘은 2025~2026년 광고 트렌드를 정리해봤어요.

솔직히 말하면 요즘 광고 시장
진짜 빠르게 바뀌고 있거든요.

작년이랑 똑같이 운영하고 있다면
지금 이 글 꼭 읽어보세요! 👀

📌 트렌드 1. AI 자동화: "이제 기계가 다 해준다"

구글 PMax, 메타 어드밴티지+, 네이버 확장검색까지
매체들이 너도나도 AI 자동화 상품을 밀고 있어요.

<좋아진 점>

* 입찰, 타겟팅, 소재 조합을 AI가 알아서 최적화해줌
* 사람보다 훨씬 빠르게 수백만 가지 경우의 수를 계산함

한줄평: 잘 세팅하면 진짜 편하고 효율 좋다!

<주의할 점>

* 광고 세팅만 하면 끝이라는 착각 ❌
* "왜 잘 나왔는지", "왜 갑자기 떨어졌는지" 분석은 여전히 사람 몫
* AI한테 학습시킬 데이터(이벤트, 전환) 를 잘 깔아줘야 제대로 돌아감

한줄평: AI는 도구일 뿐, 세팅하는 사람 실력이 더 중요해졌다!

📌 트렌드 2. 퍼스트파티 데이터: "쿠키 시대는 끝났다"

예전엔 외부 쿠키 데이터로 타겟팅이 가능했는데
이제 서드파티 쿠키가 사라지면서 완전히 판이 바뀌었어요.

<이게 왜 중요하냐면>

* 타사 쿠키 없이는 → 우리 고객이 어디 있는지 찾기가 훨씬 어려워짐
* 이제 내 사이트에서 직접 모은 구매 이력, 회원 정보, 행동 데이터가 진짜 자산

한줄평: 직접 모은 데이터가 없으면 타겟팅 정확도가 뚝 떨어진다!

<실전 팁>

✅ 멤버십, 로그인 유도, 이벤트 응모 등으로 고객 데이터 직접 수집
✅ 구매한 사람 → 재구매 유도 / 장바구니 이탈 → 리타겟팅 이렇게 세분화 활용
✅ 메타 CAPI, 구글 향상된 전환 세팅으로 데이터 누락 최소화

📌 트렌드 3. 숏폼 광고: "30초도 길다"

틱톡, 인스타 릴스, 유튜브 쇼츠
이제 광고 소재도 숏폼이 기본값이 됐어요.

<숏폼 광고 장점>

* 저렴한 단가로 많은 사람에게 노출 가능
* 첫 3초에서 승부가 결정됨 → 임팩트 있는 훅이 핵심

한줄평: 잘 만든 숏폼 하나가 이미지 배너 10개보다 효과 좋다!

<숏폼 광고 단점>

* 소재 피로도가 극단적으로 빠름 → 계속 새로 만들어야 함
* 단순히 예쁜 영상보다 "이거 나한테 필요하다!" 는 느낌을 줘야 전환됨

한줄평: 소재 만드는 속도와 기획력이 곧 경쟁력이다!

📌 트렌드 4. AI 검색의 부상: "검색창이 달라졌다"

ChatGPT, 네이버 AI 검색, 구글 AI Overview까지
사람들이 검색하는 방식 자체가 바뀌고 있어요.

이제 "유산균 추천"을 치면
AI가 먼저 답변을 주고 → 그 아래에 광고/블로그가 뜨는 구조

<마케터가 체크할 것>

✅ 우리 브랜드가 AI 답변에 인용되는 구조인가?
✅ 단순 키워드 광고만이 아닌 콘텐츠 신뢰도 쌓기 병행 중인가?

한줄평: 검색 광고만 믿던 시대에서 콘텐츠 신뢰도 게임으로 넘어가고 있다!

💡 2025~2026 광고 트렌드 한줄 총정리

🚀 그래서 지금 당장 뭘 해야 하나요?

• AI 자동화 잘 모르겠다면? → 우리 광고 계정 전환 이벤트 세팅 먼저 점검


• 데이터가 없다면? → 멤버십이나 이벤트로 고객 데이터 수집 구조부터 만들기


• 숏폼 소재 고갈됐다면? → 기존 잘 나온 소재 기반으로 훅만 바꿔서 테스트


• 검색 광고 효율 떨어졌다면? → 콘텐츠(블로그, 리뷰)와 광고 병행 운영 검토

저는 AMPM 퍼포먼스 3본부 4팀마케터 강인선입니당!

글만 봐서는 우리 브랜드에 뭐가 맞는지 잘 모르시겠나요?

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