구글 애즈 채널 우선순위·예산 배분이란?
설정법과 주의점
구글 애즈 채널 우선순위·예산 배분은 검색 파트너·디스플레이 같은 채널별로 예산을 먼저 쓸 곳과 상한(%)을 정하는 기능이에요.
지금까지 이 채널들은 켜거나 끄거나, 둘 중 하나였어요.
10월 15일부터 계정마다 순차 적용 중이에요.
1. 뭐가 생겼나요?
✅ 채널 우선순위
채널마다 높음 / 낮음을 정해요.
높음 채널에 먼저 쓰고, 남는 예산이 낮음 채널로 가요.
✅ 예산 배분
낮음 채널에 "일예산의 최대 몇 %"까지 상한을 걸어요.
0%로 두면 그 채널엔 쓰지 않아요.
2. 내 캠페인에서 되나요?
| 캠페인 유형 | 조절 가능 채널 | 예산 배분(%) |
|---|---|---|
| 검색 | Google 검색 / 검색 파트너 / 디스플레이 | 가능 |
| 쇼핑 | Google 검색 / 검색 파트너 | 가능 |
| 실적 최대화(PMax) | Google 채널 / 검색 파트너 / 디스플레이 | 가능 |
| 디맨드젠 | Google 채널 / 디스플레이 | 미지원 |
PMax의 "Google 채널"은 검색·유튜브·지도·Gmail·디스커버를 묶은 단위라, 유튜브만 따로 줄일 수는 없어요.
3. 설정 전에 이것만 알아두세요 ⚠️
- 기본값은 전부 높음이에요. 직접 낮춰야 바뀌어요.
- 예산이 남는 타겟 CPA·ROAS 캠페인은 우선순위만 바꿔선 변화가 거의 없어요. 배분 %를 같이 걸어야 해요.
- 배분 %는 보장이 아니에요. 넘는 날도 있으니 적용 후 채널별 지출을 확인하세요.
- 관리자 계정(MCC)에서는 설정할 수 없고, API·에디터는 추후 지원이에요.
4. 2027년 2월 전에 할 일 📅
디스플레이 확장을 켜둔 검색 캠페인은 2027년 2월에 자동 전환되고, 채널별 지출 비중이 달라질 수 있어요.
타겟 노출 점유율 입찰을 쓰는 검색 캠페인은 전환 후 디스플레이에 노출되지 않아요.
5. 설정 방법
계정 전체
계정 설정 > "채널 우선순위(Channel Prioritization)" 카드 > 캠페인 유형 선택 > 채널별 높음/낮음 > 배분 % 입력(선택) > 저장
캠페인별
캠페인 설정 > "채널 우선순위" 카드 > "캠페인 수준 설정 사용" > 채널별 지정 > 저장
※ 메뉴가 안 보이면 아직 내 계정 적용 순서가 안 온 거예요.
📌 내 캠페인별 바로 적용
| 상황 | 시작 세팅 |
|---|---|
| 예산을 다 쓰는 검색 캠페인 | 검색 높음 / 검색 파트너·디스플레이 낮음 + 소액 % |
| 예산이 남는 타겟 ROAS 쇼핑·PMax | 검색 파트너·디스플레이 낮음 + % 필수 |
| 검색 파트너·디스플레이를 꺼둔 계정 | 낮음 + 소액 %로 테스트 재개 |
| 디스플레이 확장을 켠 검색 캠페인 | 2월 전 디스플레이 낮음 + 50% (현재 구조 유지 시) |
※ 위 세팅은 구글 공식 권장값이 아닌 시작 예시예요. 성과를 보며 조정하세요.
📚 참고 자료
구글 애즈 고객센터 - 채널 우선순위 및 예산 배분 정보
https://support.google.com/google-ads/answer/18385152
Google Ads & Commerce Blog (2026.10.14)
https://blog.google/products/ads-commerce/channel-prioritization-budget-allocation/
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- 지금 검색 파트너·디스플레이에 광고비가 얼마나 쓰이는지
- 우선순위 설정이 실제로 먹히는 캠페인인지
- 2027년 2월 자동 전환 대상 캠페인이 있는지
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