2027학년도 정시모집 마케팅: 대학 입학처를 위한 광고·콘텐츠 운영 가이드
강인선 마케터
2026-11-12
조회수 : 57
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ADMISSIONS MARKETING INSIGHT
“정시 모집 홍보, 어떤 광고부터 준비해야 할까요?”
대학 입학처에서 정시 광고를 준비한다면 시기별 메시지, 학과 콘텐츠, 연결 페이지, 성과 측정부터 정리해보세요. 🙌
광고를 본 수험생이 우리 학과를 알아보고, 모집요강을 확인하고, 원서접수로 이동할 수 있도록 연결하는 게 핵심이에요.
광고를 본 수험생이 우리 학과를 알아보고, 모집요강을 확인하고, 원서접수로 이동할 수 있도록 연결하는 게 핵심이에요.
1. 정시 광고, 언제 무엇을 보여줘야 할까요? 📅
2027학년도 수능은 2026년 11월 19일, 성적 통지는 12월 11일이에요. 이 두 시점을 기준으로 광고 메시지를 나눠볼 수 있어요.
교육부 공식 일정
| 시기 | 추천 메시지 | 연결 페이지 |
|---|---|---|
| 수능 직후 | 학과에서 배우는 내용·진로 | 학과 소개 |
| 성적 발표 이후 | 수능 반영 방식·모집군·지원자격 | 정시 모집요강 |
| 원서접수 기간 | 접수 일정·마감 시간·제출서류 | 접수 안내·원서접수 |
⚠️ 접수 일정과 모집인원은 해당 대학의 최신 모집요강·공지를 기준으로 안내해야 해요.
💡 한줄평: 시기마다 수험생이 확인할 정보에 맞춰 광고를 바꿔보세요.
2. 학과 광고, 어떤 내용을 담아야 할까요? 🎯
“실무 중심 교육”, “다양한 취업 지원”만으로는 학과의 특징이 잘 드러나지 않아요. 실제 수업과 지원 내용을 보여주세요.
📚 교육과정
어떤 수업을 듣고 무엇을 배우는지
🛠️ 실습·프로젝트
학생이 직접 만든 결과물과 제작 과정
💼 진로
진출 분야와 관련 준비 프로그램
🎁 장학·생활
장학 조건, 기숙사, 통학 정보
📌 콘텐츠 기획 예시
“실무형 인재를 키웁니다”라는 문구에 학생 프로젝트 영상 + 수업 설명 + 정시 전형 안내를 연결해보세요.
⚠️ 취업률·장학금 등은 기준 연도와 적용 조건을 함께 표시해야 해요.
💡 한줄평: 학과의 장점을 말할 때는 확인할 수 있는 사례를 붙여주세요.
3. 검색광고·SNS 광고, 어떻게 나눠 쓸까요? 🔍
매체별로 역할을 정해두면 광고와 콘텐츠를 준비하기 쉬워요.
| 매체 | 추천 역할 | 준비할 내용 |
|---|---|---|
| 검색광고 | 대학·학과·정시 정보를 찾는 이용자 안내 | 검색 내용에 맞는 문구와 연결 페이지 |
| SNS·영상 광고 | 학과 수업과 대학생활 소개 | 실습·프로젝트·재학생 콘텐츠 |
| 배너 광고 | 주요 일정과 모집정보 안내 | 핵심 문구·접수 일정 |
여기서 꼭 확인할 게 있어요.
광고 내용과 클릭 후 페이지가 이어지나요?
장학 광고는 장학 조건으로, 학과 광고는 해당 학과 소개로 연결해보세요. 스마트폰에서 정보와 버튼이 잘 보이는지도 직접 확인하고요.
장학 광고는 장학 조건으로, 학과 광고는 해당 학과 소개로 연결해보세요. 스마트폰에서 정보와 버튼이 잘 보이는지도 직접 확인하고요.
💡 한줄평: 광고를 클릭한 뒤 필요한 정보를 다시 찾게 만들지 마세요.
4. 광고 성과, 클릭 수만 보면 될까요? 📊
클릭 이후 어떤 행동이 발생했는지도 확인해야 해요.
모집요강 열람: 전형 정보를 확인했는지
상담 신청: 추가 문의로 이어졌는지
원서접수 페이지 이동: 접수 경로로 이동했는지
실제 지원 완료: 접수를 마쳤는지
⚠️ 접수 페이지 이동 ≠ 지원 완료예요. 외부 접수 사이트의 완료 데이터를 확인할 수 없다면, 보고서에도 ‘원서접수 페이지 이동’으로 구분해 표시하세요.
광고 시작 전에 홈페이지·접수 시스템에서 어디까지 측정할 수 있는지 확인해두면 좋아요.
광고 시작 전에 홈페이지·접수 시스템에서 어디까지 측정할 수 있는지 확인해두면 좋아요.
💡 한줄평: 클릭 이후의 행동을 구분해야 예산을 조정할 근거가 생겨요.
📋 입학처 실무 체크 요약
| 항목 | 핵심 체크 |
|---|---|
| 시기 | 수능 직후·성적 발표·접수 기간별 메시지 준비 |
| 콘텐츠 | 학과 특징을 실제 수업·사례로 설명 |
| 연결 페이지 | 광고 내용과 첫 화면 일치 |
| 정보 관리 | 최신 모집요강과 일정 반영 |
| 성과 측정 | 열람·상담·접수 이동·지원 완료 구분 |
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