브랜드 검색광고, 요즘도 효과 있을까?
작성자 김태완
작성일 2025.06.02
조회수 47
안녕하세요, AMPM글로벌 광고퍼포먼스2팀 김태완 마케터입니다.
오늘은 많은 광고주들이 궁금해하는 ‘브랜드 검색광고’에 대해 이야기해보겠습니다.
오늘은 많은 광고주들이 궁금해하는 ‘브랜드 검색광고’에 대해 이야기해보겠습니다.
우선 브랜드 검색광고가 무엇인지 부터 알아야겠죠?
1. 브랜드 검색광고란?
브랜드 검색광고는 사용자가 네이버에 특정 브랜드명을 검색했을 때,
가장 상단에 브랜드 전용 영역으로 광고가 노출되는 상품입니다.
- 스마트폰 기준으로는 화면 전체를 덮는 이미지형 영역
- 데스크탑에서는 브랜드 공식 홈페이지, 제품, 이벤트 등으로 구성
예) '정관장'이라고 검색했을 떄 맨 위에 뜨는 전용 영역
2. 브랜드 검색광고의 장점
1) 압도적인 노출력 : 검색결과 최상단에 브랜드만 단독노출
2) 신뢰도 상승 : 소비자에게 '공식' 느낌을 전달
3) 이탈 방지 : 경쟁사 유입 차단, 우리 브랜드에 집중
4) 다채로운 구성 : 이미지, 텍스트, 링크, 앱 연동 등 다양한 콘텐츠 삽입 가능
3. 요즘도 과연 효과 있을까?
답은 YES, 하지만 조건부입니다.
브랜드 검색광고는 특히 다음 상황에서 높은 효과를 발휘합니다.
TV·유튜브 광고와 병행 중일 때→ 브랜드 검색량이 증가하며 브랜드 검색광고가 강력한 허브 역할을 합니다.
이벤트나 캠페인을 진행 중일 때→ 검색 트래픽을 이벤트 페이지로 확실히 유입시킬 수 있습니다.
경쟁이 치열한 업종일 때→ 브랜드 키워드 검색 시 경쟁사 광고 노출을 막을 수 있어 유리합니다.
4. 주의할 점
1) 비용 부담: 클릭 단가가 비싸고, 노출 유지에도 예산이 필요합니다.
2) 소비자 인지도가 낮으면 효과 제한적→ 브랜드 자체 검색량이 없으면 광고 효율이 낮습니다.
5. 추천 활용 전략
| 런칭 초기 : | 브랜드 인지도 확보용으로 단기간 집행 |
| 인지도 상승기 : | TV/유튜브 광고와 함께 집행하여 시너지 극대화 |
| 캠페인 시즌 : | 캠페인 페이지, 쿠폰, 앱 설치 등으로 연결 유도 |
| 경쟁사 방어 : | 브랜드 키워드 방어 전략으로 지속 집행 |
마무리
브랜드 검색광고는 단순한 '검색광고'가 아닙니다.
브랜드의 신뢰를 높이고 전환을 이끌어내는 디지털 허브 역할을 하기도 하죠.
다만, 모든 상황에서 효과적이진 않기 때문에 브랜드 인지도, 캠페인 규모, 예산 여력
등을 고려해 전략적으로 접근하는 것이 중요합니다.
궁금한 점 있으시면 언제든 편하게 문의 주세요!
AMPM글로벌 광고퍼포먼스2팀 김태완 마케터였습니다.
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