안녕하세요!
AMPM글로벌 광고퍼포먼스2팀 김태완 마케터입니다.

“우리 업종도 네이버 쇼핑검색광고 해볼 만할까?”
많은 광고주분들이 처음 이런 고민부터 시작합니다.
오늘은 이 질문에 명확한 방향을 드리기 위해,

쇼핑검색광고가 특히 잘 어울리는 업종을 소개하고,

왜 효과적인지 구체적으로 설명드리겠습니다.

1. 생활용품·소모성 제품

예: 키친타올, 세탁세제, 물티슈, 고무장갑 등

1) 장점: 반복 구매 수요가 많고, 가격 경쟁력이 중요

2) 광고 전략: “친환경 소재”, “다회용”, “가성비 제품!” 같은 메시지로 CTR과 전환율 높이기

3) 추천 이유: 사용자들이 검색을 통해 ‘비교’ 후 구매하는 전형적인 쇼핑행동이 잘 드러나는 업종입니다.

2. 패션/의류 (특히 시즌성 상품)

예: 반팔티, 니트, 패딩, 여름 원피스 등

1) 장점: 시즌성 수요가 뚜렷하고, 이미지 클릭률이 높음

2) 광고 전략: 고퀄리티 착용컷, “M~2XL” 등 사이즈 강조

3) 추천 이유: 쇼핑검색 영역 내에서도 ‘이미지’가 직관적으로 선택되기 때문에, 소재 승부가 가능합니다.

3. 건강기능식품 (건기식)

예: 유산균, 비타민, 오메가3, 밀크씨슬

1) 장점: 고마진 제품이 많고, 관심이 높은 카테고리

2) 광고 전략: 성분/기능성 강조, “국내산 원료”, “의사 추천” 등 신뢰 포인트 활용

3) 추천 이유: 검색량이 많고, 제품명+기능 키워드 매칭이 잘 맞을 때 ROAS가 크게 오릅니다.

4. 육아용품·출산용품

예: 젖병소독기, 기저귀, 수유패드

1) 장점: 긴 구매 여정 속에서 꼼꼼히 비교하고 구매함

2) 광고 전략: 안전성 강조, “국내 KC 인증” 문구 활용

3) 추천 이유: 구매 전 리서치 검색이 활발해서 쇼핑검색광고가 소비자 결정에 큰 영향을 줍니다.

5. 펫용품

예: 사료, 간식, 배변패드, 장난감

1) 장점: 정기배송 유도 가능, 고객 충성도가 높음

2) 광고 전략: “대용량”, “반려동물 1위” 등 반복 구매를 자극하는 메시지

3) 추천 이유: 소유자들이 정기적으로 검색-구매하는 경향이 있어 ROAS 관리에 용이합니다.

쇼핑검색광고와 맞지 않을 수 있는 업종?

다음 업종은 쇼핑검색보다는 파워링크, 디스플레이(GFA), 바이럴 마케팅 등 다른 매체를 권장드립니다.

1) 서비스업(미용실, 학원 등) : 제품 단위가 없고, 지역 타겟이 중요합니다.

2) 고관여/고가제품(가전/보험 등) : 검색 후 바로 구매하지 않는 경우가 많습니다.

3) 인지도 기반 브랜드 (럭셔리 등) : 브랜드 검색, SNS 브랜딩이 더 효과적

주의사항

주의사항입니다! 쇼핑검색의 소재로 사용할 때 사진에는 "1+1", "무료배송", "합성사진" 등은 들어가면 안됩니다!

반려를 당하기 때문에 다른 방법으로 설정해야 합니다.

[사진 예시]

마무리 정리

쇼핑검색광고가 잘 맞는 업종의 특징은 다음과 같습니다.

1) 사용자가 ‘검색’ 후 바로 구매하는 제품

2) 반복 구매 수요가 있거나 가격 민감도가 높은 제품

3) 이미지와 가격 정보만으로도 비교·결정 가능한 품목

자사 제품이 여기에 해당된다면?

지금이라도 쇼핑검색광고에 도전해보는 건 어떨까요?

소재만 잘 만들고 피드만 깔끔하게 연동해도 빠르게 전환을 확인할 수 있는 구조입니다!

더 궁금한 점이나 업종별 광고 전략이 필요하시면 언제든지 아래 연락처로 문의 주세요!

지금까지 AMPM글로벌 광고퍼포먼스2팀 김태완 마케터였습니다.