요즘 소비자들은 브랜드와 수차례 접촉하고, 다양한 채널에서 정보를 확인한 뒤에야 구매 결정을 내리죠.

그래서 이제는 하나의 채널이 아닌, 여러 채널을 조합한 ‘미디어믹스 전략’이 광고 성과의 핵심이 되고 있습니다.

1. 미디어믹스가 무엇일까요?

미디어믹스는 여러 광고매체를 목적에 맞게 조합하여 성과를 극대화하는 전략입니다.

하지만 단순히 광고를 여러 개 돌린다고 미디어믹스가 되는 건 아닙니다.
각 매체의 "역할"을 명확하게 정의하고, 유기적으로 연결시켜야 진짜 전략이 됩니다.

2. 왜 미디어믹스가 필요할까요?

소비자는 하나의 광고만 보고 구매하지 않습니다.
때문에 구매여정까지 생각하여 구성해야합니다.

예)
1) 인스타그램 릴스에서 브랜드를 처음 인지
2) 블로그 리뷰 탐색
3) 검색으로 비교 및 검토
4) 다시 인스타그램 광고 시청 및 재고려
5) 네이버 쇼핑검색/스마트스토어에서 구매

이 흐름을 따라잡아야 진짜 전환으로 이어질 수 있습니다.

3. 채널별 역할 구분은 어떻게 해야할까요?

SNS 숏폼(인스타 릴스) : 브랜드 인지도와 관심 유도가 중요하기 때문에 짧고 임팩트 있는 영상을 사용해야 합니다.

콘텐츠 광고(블로그 체험단) : 탐색 및 정보 제공이 중요하기 때문에 후기와 비교 콘텐츠를 사용해야합니다.

검색광고(네이버 검색광고) : 전환을 유도하는 것이 중요하기 때문에 키워드 기반의 노출을 해야합니다.

리타겟팅 광고(카카오모먼트) : 재유입 및 회상시키는 것이 중요하기 때문에 전환 유도용 배너를 이용해야 합니다.

-각각의 광고 채널이 하나의 퍼널 안에서 인지-탐색-검토-전환 역할을 수행해야 합니다.

4. 미디어믹스 설계 팁이 있나요?

1) 목표 설정이 우선 (브랜드 인지도가 우선인지, 전환율 향상이 우선인지 목표에 따라 달라집니다.)
2) 퍼널 기준으로 채널 나누기 (인지-탐색-전환-재유입 단계에 어떤 광고가 필요한지 정리해야 합니다.
3) 유입 경로를 추적하고 데이터로 보완 (고객이 어떤 채널을 거쳐 구매했는지 파악 및 전략 수정을 해야 합니다.)
4) 예산은 '역할'을 기준으로 분배 (무조건 전환광고에 몰지 말고, 유입과 회상의 역할도 배분해야 효율적입니다.)

마무리입니다.

광고 채널이 늘어날수록 전략은 더 복잡해지지만,
그만큼 미디어믹스의 필요성은 더 커집니다.

하나의 채널이 아니라, 역할을 나누고 연결되는 광고 조합.
그게 바로, 요즘 마케터들이 가장 신경 써야 할 전략입니다.

여러분의 브랜드도 지금,
미디어믹스 전략으로 성과를 한 단계 끌어올려보는 건 어떨까요?

제가 도와드리겠습니다. 맡겨주신다면 맞춤 전략을 구성하여 함께 성장해 나갈 수 있습니다!
지금까지 AMPM글로벌 광고퍼포먼스2팀 김태완 마케터였습니다!