최근 몇 년간 ‘전통 먹거리의 온라인화’가 빠르게 진행되면서 떡 판매 시장도 오프라인 위주에서 온라인 E커머스로 확장되고 있습니다.

특히 명절, 돌잔치, 선물용 수요뿐 아니라 혼자 즐기는 간식, 다이어트 간식, 퓨전 디저트 같은 새로운 카테고리 수요도 늘어나고 있습니다.

그렇다면 떡 판매 E커머스 사업자는 어떤 방식으로 광고를 운영해야 할까요?

오늘은 업계 특성을 고려한 매체 전략, 소재 기획, 운영 팁을 정리해 보겠습니다.

우선, 떡 E커머스 광고의 핵심 포인트부터 설명드리겠습니다.

1. 떡 E커머스 광고의 핵심 포인트

(1) 전통성과 트렌드의 조화가 이루어져야 합니다.

- "전통방식 그대로" 와 같은 신뢰성 메시지
- "저칼로리 간식", "퓨전 디저트" 같은 트렌디한 메시지
이 두가지 포인트를 적절히 섞으면 기존 고객층과 MZ세대 신규 고객층을 동시에 잡을 수 있습니다.

(2) 신선도와 배송 신뢰도 강조

- 떡은 보관 기간이 짧기 때문에, 냉동/진공 포장, 당일 생산, 빠른 배송 등의 키워드를 광고에서 강조해야 합니다.

(3) 선물 수요 타겟팅

명절, 생일, 집들이, 결혼 돌잔치 등 기념일 선물 수요가 떡 판매에 가장 큰 비중을 차지합니다.
이 떄는 패키기 이미지, 고급스러운 연출 컷이 효과적입니다.

2. 채널별 광고 전략

(1) 네이버 쇼핑검색광고

“떡 선물세트”, “한과 선물”, “다이어트 떡”처럼 구매 의도가 높은 키워드 집중

시즌별로 키워드 입찰가 유동적으로 조정 (추석, 설날 등 성수기 집중 투자)

(2) 인스타그램·틱톡 숏폼 광고

떡은 시각적으로 아름다운 상품입니다.

예쁜 색감과 플레이팅 영상

“떡으로 만든 브런치”, “떡 다이어트 식단” 같은 스토리형 콘텐츠

인플루언서 협업을 통한 리뷰 영상

(3) 구글·카카오 디스플레이 광고

명절 시즌, 특정 타겟에게 대규모로 브랜드 노출을 하고 싶을 때 활용.
예: 30~50대 여성, ‘선물’, ‘홈파티’, ‘주부 커뮤니티’ 관심사 타겟

(4) 리타겟팅 광고

한 번 방문한 고객이 구매 전환할 확률이 높습니다.

- 장바구니 이탈 고객에게 ‘무료배송 쿠폰’ 제공

- 특정 페이지만 보고 나간 고객에게 ‘한정 수량’ 메시지 전달

3. 광고 소재 기획 아이디어

비주얼 중심: 전통 상차림, 고급 포장박스, 트렌디한 카페풍 접시 연출

문구 예시:

- “전통의 맛, 현대인의 간식”

- “돌잔치·생일·명절, 마음을 담은 선물”

- “맛있게 즐기는 저칼로리 간식 떡”

4. 예산 운영 팁

소규모 예산 → 네이버 쇼핑검색광고 집중, 효자상품 1~2개 밀어주기

중간 규모 예산 → 네이버 + SNS 숏폼 병행, 브랜드 인지도 강화

대규모 예산 → 네이버, SNS, 디스플레이 전 채널 믹스, 시즌별 프로모션

5. 성공적인 운영을 위한 핵심

- 명절 시즌 집중 마케팅 → 성수기 매출 극대화

- 평상시에는 간식·다이어트·간편식 포지셔닝으로 꾸준한 수요 확보

- 리뷰 마케팅 강화 → 맛, 식감, 배송 만족도 중심 후기 확보

떡 판매 E커머스 광고는 전통 이미지와 현대적 소비 트렌드를 동시에 잡는 것이 핵심입니다.

특히 ‘신선함, 선물, 건강’이라는 세 가지 키워드를 전략적으로 풀어내면 성수기뿐 아니라 비수기에도 안정적인 매출을 만들 수 있습니다.

추가적으로 궁금하신 부분이나, 어려운 내용이 있다면 저에게 문의 주시면 됩니다!
지금까지 AMPM글로벌 광고퍼포먼스 1본부 2팀 김태완 마케터였습니다! 감사합니다!!