• S: 지속 가능한 지역 관광(Sustainable Regional Tourism Efforts)
• P: 반려동물 친화 관광(Pet-Friendly Tourism)
• E: 한류 산업 확장(Expansion of Hallyu Industry)
• C: 미식 여행(Culinary & Gourmet Travel)
• T: AI 기술 활용(Tech-Driven AI Advancements)
• R: 웰니스 치유 여행 개인 맞춤화(Rejuvenating Wellness Travel)
• U: 디지털 전환에 따른 개인 편리성 강화(User-Centric Digital Transformation)
• M: 로컬리즘 추구(Movement Toward Localism)
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• 또한, 글로벌 여행 플랫폼 스카이스캐너에서는 2025년에 주목해야할 여행 키워드 7개를 발표했는데요
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• • 카우보이 코어: 서부 황야 컨셉의 여행을 경험하고 싶은 여행자의 45%는 캠프파이어에 둘러앉아 함께 식사하는 집단적 경험 기대
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  • 스포츠 모드: 스포츠 경기를 보기 위해 여행하는 25~34세의 18%는 스포츠 경기를 관람하며 소속감을 느끼기 위해 여행한다고 대답
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  • 천체여행: 별빛이 쏟아지는 밤하늘 아래에서 잠을 자는 경험을 해보고 싶다는 응답 증가
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  • 웰니스 투어: 건강과 웰빙에 대한 관심이 높아지면서 여행지에서 더욱 적극적인 방식으로 웰니스를 추구
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  • 아트벤처: 몰입형 예술을 경험하기 위해 떠나는 여행자의 37%는 다른 사람들과 감상을 나눌 수 있기 때문에 떠난다고 대답
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  • 가든투어: 자연과의 교감을 중시하는 여행자들이 증가
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  • e스포츠 모드: e스포츠와 관련된 여행이 새로운 트렌드로 부상

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  • * 세대별 여행 성향 특징
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  • -  Z세대 : *올 클루시브 리조트 선호, 미식 여행, *스크린 투어리즘
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  • * 올 클루시브 리조트: 숙박, 식사, 음료, 액티비티를 모두 한곳에서 이용할 수 있는 리조트
  • * 스크린 투어리즘: 영화나 드라마 촬영지를 방문하는 여행
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  • - 2030대: 인스타그램, 블로그에 주로 업로드, 맛집 선호
  • - 60대: 카카오스토리에 주로 업로드, 해외여행기간 6.7일로 가장 긺, 패키지 여행 63.3%, 5060대는 자연/유적지/온천 테마의 여행 즐김
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  • - 전 연령대: 인기 여행지는 일본(43.8%), 동남아시아(39.8%)가 가장높음, 충전/선불카드 이용률이 전체적으로 증가, 일반 신용카드 이용은 66.4%가 50대, 24.3%가 20대

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  • * 여행지 선택에 가장 큰 영향을 미치는 경험
    
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  • 음식(70%), 자연 경관(64%), 관광지(62%), 소셜미디어(50%), 온라인 매체(49%), 영화와 TV(48%)
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  • 요즘은 '미식/맛집'에 대한 탐방률이 늘면서 해당 검색 키워드가 많이 떠오르고 있는 추세입니다.
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그렇다면, 이러한 트렌드를 반영하여, 여행 업종 마케팅 시 중요한 요소는 뭐가 있을까요?

고객의 '감성' 자극

-여행은 감정적 소비이므로, 비주얼과 스토리텔링이 핵심.

• -사진, 영상, 후기, 블로그, 브이로그를 활용한 콘텐츠 마케팅이 효과적입니다.
• (예시: “내가 가면 저런 느낌일까?” 상상하게 만드는 연출이 필요)
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  퍼스널라이징(Personalizing): ‘내 취향 저격’ 마케팅

• AI 추천 시스템, 취향 분석, 연령·성별 맞춤 여행 상품 추천
• (예시: “혼자 여행하기 좋은 일본 소도시 TOP5” 같은 콘텐츠)
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  신뢰도 있는 정보 제공

• 후기, 리뷰, 블로거 체험단, SNS 실사용 콘텐츠로 신뢰 구축
• (예시: 허위 없는 가격, 일정, 조건 표기가 고객의 이탈을 막아줌)
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  시기별 타깃 마케팅

• 여행은 시즌성이 강하므로 성수기, 연휴, 프로모션 시점을 정확히 노려야 함
• (예시: 설 연휴 패키지, 여름방학 가족여행, 5월 황금연휴 특가 등)
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  소셜미디어 + 인플루언서 연계

• 특히 MZ세대 대상이라면 인스타그램, 유튜브, 틱톡 연계 필수
• (예시: “여행 간접 체험”을 유도하는 짧고 임팩트 있는 콘텐츠가 중요)
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   모바일 최적화

• 예약, 결제, 일정 확인 등 대부분이 모바일에서 이루어짐
• (예시: 반응형 웹, 모바일 앱, 간편결제 UX까지 고려)
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  데이터 기반 타겟팅

• 검색 키워드, 고객 행동 패턴, 리타겟팅 광고, 구글/네이버/카카오 광고 분석
• (예시: 일본 여행 관련 페이지 3번 방문한 고객 → 항공+호텔 번들 광고 노출)
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   긴 여정(LTV)을 고려한 리마케팅

• 여행은 고민 → 계획 → 비교 → 구매까지 시간이 긺
• (예시: 초기 방문자를 놓치지 않도록 리마케팅/알림 마케팅/이메일 적극 활용)

 

오늘은 2025 여행 업종 관련 트렌드와 마케팅 전략에 대해 소개해보았습니다.

말씀드렸듯이 여행 업종에서 꾸준한 최신 트렌스 스터디가 필수적인데요

저는 각 업종에 맞는 최신 트렌드를 늘 공부하고 업데이트를 합니다.

이러한 탄탄한 인사이트를 기반으로 하여 각 브랜드에 맞는 1대1 맞춤 전략으로 차별화를 시키고 있습니다. 

여행 업종 시장이 코로나 이후, 다시 핫 해지면서 경쟁을 위해 광고 어떻게 해야 할지 고민이실텐데요

아무래도 광고를 어떻게 하느냐에 따라 매출이 천차만별로 달라지기 때문에, 전문가의 손길을 빌려보고자 생각 많이 들 하실 겁니다.