안녕하세요 ampm 김승호 마케터입니다.

오늘은 구글광고 타겟팅에 대해서 이야기하려고 하는데요!

구글 광고는 단순히 검색 광고를 넘어서, 마케터에게 정교하고 강력한 타게팅 옵션을 제공하죠.

네이버와 같은 로컬 플랫폼이 한국 시장에서 강세를 보이고 있지만,

글로벌 트렌드와 국내 소비자 행동의 변화를 고려하면 구글 광고가 제공하는 독창적인 타게팅 방식은 주목할 만합니다.

검색 의도 기반 타게팅

구글 광고의 강점 중 하나는 검색 의도 기반 타게팅입니다. 구글 사용자들은 대개 특정한 문제를 해결하거나 제품을 찾기 위해 검색을 하죠. 이는 구매 가능성이 높은 고객을 바로 타게팅할 수 있다는 점입니다!

예를 들어, "무자극 물티슈 추천"과 같은 검색 키워드는 단순한 관심이 아니라 구매 직전 단계의 고객을 노출 대상으로 잡는 것입니다. 이처럼 검색 키워드와 의도를 분석해 타게팅을 실행하면, 단순히 노출이나 클릭 수를 넘어 전환율을 극대화할 수 있습니다.

고객 일치와 유사 고객 타게팅

구글의 고객 일치(Customer Match) 기능은 보유한 CRM 데이터를 활용해 기존 고객을 기반으로 광고를 노출하는 강력한 도구입니다.

고객 이메일 리스트를 업로드해 맞춤형 광고를 집행하거나, 기존 고객과 유사한 잠재 고객(Similar Audiences)을 자동으로 타겟팅할 수 있습니다.

이는 특히 재구매 유도나 신규 고객 발굴에 효과적입니다. 한 번 물티슈를 구매한 고객에게 관련 제품이나 프로모션을 제안해 지속적인 구매를 유도할 수 있습니다.

맞춤 의도(Custom Intent)

구글은 광고주가 특정 키워드, URL, 행동 데이터를 기반으로 맞춤형 타겟 그룹을 정의할 수 있도록 지원합니다.

이는 기존의 관심사 타게팅보다 한층 더 세밀하며, 광고주가 원하는 대로 타게팅 조건을 설정할 수 있죠.

예를 들어, "친환경 제품" 관련 콘텐츠를 검색하거나 방문한 고객에게만 타겟팅 광고를 노출하여 브랜드 메시지를 정확히 전달할 수 있습니다.

이는 니치 마켓을 공략하거나, 프리미엄 고객층을 타겟팅할 때 효과적입니다.

리타게팅

구글 광고의 리마케팅 기능은 이미 웹사이트를 방문했거나 특정 행동을 한 고객에게 다시 광고를 보여줍니다.

예를 들어, 장바구니에 물티슈를 담고 결제를 하지 않은 고객에게 맞춤형 메시지 광고를 제공할 수 있습니다.

특히 동적 리마케팅을 활용하면 고객이 본 제품을 중심으로 한 개인화된 광고를 생성할 수 있어,

재구매율과 전환율을 높이는 데 강력한 도구로 작용합니다

유튜브와 통합된 타게팅

한국 시장에서 유튜브는 가장 강력한 동영상 플랫폼 중 하나입니다.

구글 광고는 유튜브와 완벽히 통합되어, 검색 광고와 동영상 광고를 결합한 전략을 실행할 수 있습니다.

예를 들어, 물티슈 사용 방법이나 친환경 소재의 장점을 설명하는 짧은 동영상 광고를 유튜브에서 노출한 뒤,

관련 키워드 검색 시 제품 광고를 노출하면 브랜드 인지도와 전환율을 동시에 잡을 수 있습니다.

머신러닝 기반 타게팅

구글 광고는 머신러닝을 활용해 실시간으로 캠페인을 최적화합니다.

광고가 가장 효과적일 가능성이 높은 사용자에게 노출되도록 자동으로 조정됩니다.

예를 들어, 시간대, 기기, 지역별 성과 데이터를 분석해 최적의 입찰 전략과 타게팅 조합을 추천받을 수 있습니다.

이는 예산 대비 최대 효과를 달성하려는 광고주에게 매우 유용한 기능이죠.

자사 제품 혹은 서비스와 핏이 맞는 타겟팅이 광고시장이 커지면서 더더욱 중요해지는 것 같습니다.

이러한 타겟팅 기능을 어떻게 잘 활용하는냐에 따라서 광고성과가 많이 바뀌는데요,

더 자세한 내용이 궁금하시거나 광고를 직접 맡기고 싶은 광고주님들에게 언제나 빠르고! 정확한! 답변을 드리겠습니다!

지금까지 AMPM글로벌 마케터 김승호 입니다!

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