BEAUTY MARKETING TREND

지금 반응하는 뷰티 마케팅 트렌드 3가지

안녕하세요, AMPM글로벌 마케터 김서연입니다.

최근 뷰티 마케팅 트렌드는 이전과 조금 다른 흐름이 느껴집니다.

지금까지 뷰티 마케팅은 성분과 기능 강조, 가격 할인을 중심으로 돌아갔습니다. 

번들 프로모션이나 이벤트를 강조해왔고, 지금까지도 이 광고 문구가 먹히긴 합니다.

이제는 이것 외에도 최근 뷰티 브랜드의 효과적인 마케팅 흐름은 무엇으로 변화하고 있는지 소개해 보려 합니다.

✔ 숏폼 콘텐츠 중심

요즘 뷰티 마케팅에서는 유튜브의 쇼츠나 인스타그램의 릴스, 그리고 틱톡까지, 

해당 광고 상품을 활용하지 않는 브랜드는 없다 해도 무방합니다.

쇼츠, 릴스, 틱톡을 중심으로 사용 후기, 전/후 비교, 짧은 사용법을 보여 주는 콘텐츠가 빠르게 확산되고 있습니다.

뷰티의 숏폼 콘텐츠 광고는 첫 1~3초에 "어? 뭐지" 하고 멈추게 만드는 게 핵심입니다. 

즉, 첫 3초에 사람을 멈추게 할 이유를 먼저 던져야 하기에 후킹 텍스트를 오프닝에 넣는 경우가 많습니다.

특히 뷰티는 시각적인 변화가 중요한 업종이라 숏폼과의 시너지가 좋은 편입니다.

p.s. 광고의 규격을 정확하게 만들어야 합니다.
썸네일, 그리드 순서뿐 아니라 규격이 맞지 않는 소재는 잘려 보일 수 있으니 여러 부문을 모두 신경써 줘야 합니다.

✔ 콘텐츠 + 광고 결합 구조

최근 성과가 좋은 브랜드들은 광고만 운영하지 않습니다. 

콘텐츠를 제작하여 반응을 만들고, 이를 활용해 광고를 확산합니다.

💡 대표 예시

“우리 브랜드의 최애 MLBB 립 컬러를 공유해줘! 💄”
→ 댓글 참여자 중 추첨을 통해 해당 제품 증정

참여 데이터 기반의 도출
댓글 참여형 콘텐츠를 통해 소비자의 선호 컬러와 관심사를 파악하고, 반응이 높은 컬러 및 메시지를 도출하여 향후 광고 문구소재 기획에 활용할 수 있습니다.

이렇게 쌓인 데이터를 기반으로 광고를 제작한다면, 

"웜톤이 가장 많이 선택한 MLBB 컬러 1위"와 같이 확실한 유저 타겟팅과 신뢰성 있는 카피를 탄생시킬 수 있습니다.

✔ 브랜드 스토리의 중요성

우리 제품 좋아요~ 같은 단순 제품 정보보다, 

브랜드 시작 이유, 제품 개발 과정, 브랜드 철학 등 스토리 콘텐츠가 점점 더 중요해지고 있습니다. 

특히 뷰티 시장은 신뢰와 공감이 구매에 큰 영향을 주는 경우가 많습니다.

이를 소재로 한 광고에서는 3초 이내 후킹 소재가 아닌, 오히려 스토리와 맥락이 있는 영상이 유리할 수 있습니다.

※ 소재에 따라 무조건 짧게가 정답은 아닙니다. ※

제품을 왜 만들었는지, 누구를 위해 만들었는지가 중요한 것입니다. 

최근에는 광고를 통해 소비자의 관심과 신뢰를 먼저 확보하는 방향으로 변화하고 있습니다.

에디터의 마무리 한줄

뷰티 마케팅은 콘텐츠와 신뢰를 고객과 함께 쌓는 구조로 변화해가고 있습니다.

뷰티 마케팅, 트렌드에 맞게 제가 최적의 전략을 드리겠습니다.
궁금한 사항이 있으시거나 광고 문의를 원하실 경우 언제든 편하게 김서연 AE에게 연락 주세요. :D