안녕하세요 AMPM 글로벌 권소영 마케터입니다. 

구글애즈, 광고를 직접 돌리고 만져도 어려우신 게 많으시죠?

효율이 얼마 나오지 않는 것 같아서 고민이실 때, 확인해야 할 사항들을 다섯가지로 간추려 정리해봤습니다! 

1. 광고 KPI에 따른 캠페인 설정 

혹시 쇼핑몰을 운영하고 있어 전환 극대화가 목표인데, 판매 캠페인이 아니라 트래픽 캠페인을 사용하고 계신 건 아닌지 확인하는 게 필요합니다! 

영상 소재가 잘 준비되어 있는데, 키워드 광고를 하고 계신다거나 소재 점검까지 해보시면서, 

전체적으로 광고하는 목적이 무엇인지 재점검하신 후 캠페인 목표 설정부터 차근차근 짚어보시는 건 어떠실까요?

2. 타겟팅

구글애즈는 세밀한 타겟팅이 가능하기 때문에, 이를 적극적으로 활용하는 게 좋은데요. 

인구통계, 관심사 타겟팅 등을 통해 자사와 적합한 타겟을 추출하고 

쌓인 모수를 활용해 잠재고객 세그먼트를 생성하여 타겟팅을 점검해보시는 걸 추천드립니다. 

특히, 타 경쟁사 사이트의 유입된 유저를 추적하거나 특정 어플리케이션 이용자들을 타겟으로 설정할 수 있어 

보다 구체적이고 폭넓게 설정이 가능하니 타겟팅! 확인하고 넘어가셔야 합니다. 

3. 광고 제목 및 문구 설정

딱 광고를 보고 유입되는 문구가 어떤지, 처음 설정해둔 값 그대로 방치해두시진 않으셨나요? 

광고 제목과 설명에 갯수와 내용에 따라 구글애즈에서는 광고 효력을 판단하게 됩니다. 

광고 효력이 '아주좋음'으로 나타나게 되면, CPC단가도 낮아지고 노출량은 증가하게 되어 광고 효율이 증가하게 되니 광고 제목과 문구 설정은 최대한 많이 활용해주시는 게 좋습니다. 

CTR이 높다고 그대로 놔두지 말고, 문구를 추가해주시면서 광고 효력을 올려주시는 것도 놓치지 마세요! 

4. 추천 적용

구글 애즈 계정을 딱 들어가면, 간혹 추천 기능을 보실 수 있을 건데요. 

해당 기능은 구글애즈 자체에서 광고를 돌린 데이터를 기반으로 추출해낸 제안 기능이기 때문에, 무시하지말고 확인해주시는 게 좋습니다. 

추천 기능을 자동으로 적용하고 싶다고 하신다면 

계정 화면 좌측의 '모든 캠페인' -> 연한 회색 메뉴의 '추천' -> 계정 화면 오른쪽 상단 '추천 자동 적용' 을 통해 광고에 바로 적용가능합니다. 

실제 추천 기능을 적용했을때, 효율이 좋았기 때문에 내용 확인 후 적용할 수 있는 사항들은 최대한 활용해주시면 좋을 것 같습니다! 

5.  CPA  전환당 단가 설정  

CPA 전환당 단가를 너무 낮게 설정해둔 건 아닌지, 혹은 필요없는데 설정을 해두신 건 아닌지 점검이 필요합니다. 

사실상 캠페인을 설정할 때 처음부터  CPA 전환당 단가를 설정하시지 않는 걸 추천드리고 있는데요. 

아직 데이터가 없기 때문에 우선 CPA 전환당 단가 설정은 하지 마시고, 추후 핵심 전환 데이터를 축적하여 적절한 전환당 단가가 나왔을 때 설정을 해주시는 게 좋습니다. 

AI 학습 및 모니터링 기간이 약 3~4주이기 때문에, 해당 기간동안은 CPA 설정하지 말고 진행해보시는 건 어떨까요? 

추가로 구글 키워드 계획 기능(실적플래너) 활용을 소개해드리려고 하는데요. 

구글 키워드 광고를 집행하기 전에, 세팅하고자 하는 키워드의 검색량 추이는 얼만큼 되는지 등을 미리 확인할 수 있는 기능으로 

광고 노출이나 클릭수를 예상하기에 적합한 기능이니, 세밀한 광고 전략을 세우길 원하신다면 한 번 활용해보시는 걸 추천 드려요!  

구글애즈 효율이 안 나올 때 점검해야 할 다섯가지, 어떠셨나요? 

기존에 점검하셨던 내용도 있을 것이고, 추가적으로 확인해야 할 사항이 분명히 있을 것이라 생각합니다! 

만약 위 다섯가지를 전부 확인했는데도 효율이 저조하다거나, 확인하는 도중에 어려운 사항이 있으시면 언제든지 연락주세요! 

친절하게 상담 도와드리겠습니다. 

지금까지 광고 퍼포먼스1팀 구글애즈 마스터, 권소영AE였습니다. 

감사합니다! 

전화 문의 ☎ 02-6049-4237 

이메일 문의 ▶ ksymm@ampm.co.kr

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