안녕하세요 ! 

에이엠피엠글로벌 이혜림 AE입니다 :)

오늘은 반려동물 업종에서 광고를 진행할 때, 네이버와 메타 중 어느 매체를 선택해야 할지 고민하시는 광고주분들을 위해 준비한 내용을 공유하려 합니다.

광고 매체 선택은 상품의 특성, 타겟 고객층, 광고 예산, 목표 등에 따라 달라질 수 있습니다. 그렇기 때문에 각 플랫폼의 특성과 장점을 잘 파악하는 것이 중요합니다.

<네이버 광고>

먼저 네이버광고에 대해 설명드리겠습니다. 네이버는 다양한 광고 구좌을 제공하는데, 이 중에서 쇼핑검색광고, 브랜드 검색광고, 검색광고(파워링크)를 추천드립니다.

1. 쇼핑검색광고

쇼핑검색광고는 상품을 검색하고 구매를 고려하는 사용자에게 광고주의 상품을 직접적으로 노출할 수 있는 강력한 방식입니다.

확장소재 기능을 활용하면 제품 리뷰, 평점을 강조하여 신뢰를 높이고 구매를 유도할 수 있으며, 홍보문구를 통해 할인 및 프로모션 정보를 노출시킬 수 있습니다.

키워드는 제품의 속성, 카테고리 등을 기반으로 자동으로 매칭되며, 불필요한 키워드는 제외할 수 있습니다.

2. 브랜드 검색 광고

브랜드 검색광고는 자사 브랜드나 상품을 인지하고 있는 사용자에게 브랜드 관련 키워드를 통해 자사몰 또는 스토어로 직접 연결할 수 있습니다. 브랜드 인지도를 높이고 전환까지 이어지는 효과적인 광고 방식입니다.

- 높은 클릭율: 브랜드를 검색하는 사용자는 이미 해당 브랜드에 관심이 많기 때문에 클릭율이 높습니다.

- 브랜드 보호: 경쟁사의 광고가 자사 브랜드명으로 검색될 때 노출되지 않도록 설정하여, 사용자들이 직접 자사 제품에 접근할 수 있습니다.

- 대규모 노출을 통한 브랜딩 효과가 크며, 클릭 수가 아닌 노출당 비용이 부과되어 비용 관리가 용이합니다.

3. 검색광고(파워링크)

검색광고는 네이버에서 사용자가 특정 키워드를 검색할 때 노출되는 광고입니다. 반려동물 용품에 관심 있는 타겟에게 정확한 타겟팅이 가능하며, 이미 관심을 갖고 있는 제품을 찾는 사용자에게 노출되기 때문에 전환율이 높은 편입니다.

<메타광고>

다음으로 메타(페이스북, 인스타그램) 광고입니다. 메타는 시각적인 콘텐츠를 통해 다양한 고객층에게 접근할 수 있는 강점이 있습니다.

반려동물 업종의 경우 특히 피드 광고와 스토리 광고를 통해 제품 사용 방법이나 효능을 시각적으로 전달하여 높은 광고 효과를 기대할 수 있습니다.

1. 메타 광고의 장점

1) 다양한 타겟팅 옵션: 연령, 성별, 관심사 등을 기반으로 세부적으로 타겟팅할 수 있으며, 반려동물 관련 제품에 관심 있는 사용자에게 광고를 노출할 수 있습니다.

2) 브랜딩 강화: 사용자와의 상호작용을 통해 브랜드 인지도를 높일 수 있으며, '좋아요', '댓글', '공유' 등의 활동을 통해 자연스러운 노출을 유도할 수 있습니다.

3) 피드 광고: 반려동물 제품에 관심이 있는 타겟층에게 라이프스타일 이미지나 영상을 통해 자연스럽게 광고를 노출할 수 있습니다.

4) 스토리 광고: 짧고 강렬한 이미지를 통해 사용자에게 즉각적인 반응을 유도할 수 있으며, 특히 프로모션과 같은 이벤트 홍보에 효과적입니다.

5) 리타겟팅: 이전에 웹사이트를 방문했거나 쇼핑 카트에 상품을 담은 사용자에게 다시 광고를 노출시켜 **전환율**을 높일 수 있습니다.

네이버와 메타는 각각 강점이 다른 매체입니다. 네이버는 사용자가 이미 구매 의사를 가지고 검색할 때 노출되므로 전환율이 높은 반면, 

메타는 시각적인 콘텐츠로 다양한 타겟층에게 접근하고 브랜딩을 강화하는 데 유리합니다.

각 매체의 장점을 잘 활용하여 목표에 맞는 광고 전략을 세우면 더욱 효과적인 캠페인을 진행할 수 있습니다.

추가로 문의 사항이 있으시며 언제든지 연락 부탁드립니다 ! 

감사합니다 :)