안녕하세요 AMPM 글로벌 권소영 마케터입니다. 

요즘 앱테크에 대한 관심이 증가하면서 앱설치광고에 대한 필요성도 증가하게 되었는데요. 

앱광고 중 하나인 구글 UAC 캠페인에 대해 설명해드리도록 하겠습니다. 

UAC 캠페인은 Universial App Campaign 으로 앱설치 혹은 앱 내 액션을 유도하거나 앱 사전 광고를 할 수 있는 캠페인입니다. 

해당 캠페인은 다른 구글애즈 캠페인 설정 방법과 조금 상이한데요. 저희가 직접 개별 광고를 만들지 않고, 광고 자체적으로 광고 문안, 이미지, 동영상, 에셋을 이용하여 광고를 만들어 줍니다. 

게재 위치 또한 구글 자동 게재 지면을 따르게 되고, 별도의 설정은 불가합니다. 

게재 위치는 대표적으로 구글, 구글플레이, 유튜브, 구글 디스플레이 네트워크, 검색파트너 등 다양한 형태로 노출되게 됩니다.

자동으로 설정이 된다고 해서, 광고 세팅할 것이 없다는 것은 아닙니다! 

여기서 진짜 꿀팁이 공개되니, 주목해주세요  ★

1. 광고 모수 범위 확대 

앱광고의 경우 광고 모수가 최대한 많으면 많을 수록 좋으니, 잠재고객 모수를 최대한 많이 끌어모아주도록 합니다. 

타겟이 좁으면 CPI 가격이 올라갈 수 있어, 최대한 많은 타겟을 잡아 광고를 설정하시는 것이 좋습니다! 

2. 일예산/CPI 설정 

구글 자체 내에서는 예산 설정을 목표 CPI 보다 20~30배 이상으로 설정하는 걸 추천하고 있습니다. 

그렇다면 CPI는 얼마나 어떻게 설정해야 하느냐! 하신다면 

목표하는 CPI보다는 더 낮은 금액으로 설정하는 것이 좋습니다. 

결국 CPI는 설정 목표값보다 낮게 측정되기 때문에 목표하는 KPI에 따라 설정해주시면 되고, 만약 일예산이 크다고 한다면 평균 CPI보다 10~15%정도 더 낮춰도 됩니다.

3. IOS, 안드로이드 구분 

추가로 만약 안드로이드 버전만 있다면, IOS에서만 노출을 시키는 것이 훨씬 좋겠죠?

4. 구글 최적화 기간 내 수정 최소화 & 광고 효력 최대화 

더불어, 구글 광고 최적화 기간인 2주동안은 최대한 광고 수정을 자제해주고 광고 내에 효력은 최대화를 시켜주는 것이 좋습니다! 

5. 소재가 가장 중요! 

업종에 따라 효율 소재를 제작하여 발굴해내는 것이 가장 큰 핵심입니다. 

어쩌면 위의 전략보다 훨씬 중요한 단계라고도 할 수 있는데요. 

소재 테스트를 진행하면서 효율 소재를 찾아 적합한 광고를 노출시키는 것이 가장 중요하다는 점 잊지 마세요!

* 마케팅 용어 

CPI (Cost Per Install) : 설치당 비용, CPC / 전환율 

CPA (Cost Per Action) : 행동당 비용 

CPI 광고비 = 설치수 X CPI 금액 

이제 UAC 광고에 대한 궁금증이 조금 해소되셨나요?? 

앱광고는 최대한 CPI와 CPC 단가를 낮추면서 유효한 앱설치 행동을 유도하는 것이 가장 중요한데요. 

리텐션까지 충분히 끌어올릴 수 있는 자체 전략도 중요합니다. 

아직도 헷갈리시는 점이 있으시거나 궁금하신 점이 있다면 언제든지 문의주세요. 

지금까지 광고 퍼포먼스 1팀 권소영 AE였습니다. 

감사합니다! 

전화 문의 ☎ 02-6049-4237 

이메일 문의 ▶ ksymm@ampm.co.kr

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