안녕하세요 AMPM 글로벌 권소영 마케터입니다. 

연휴가 다가오면서 DA의 광고에서는 CPM 단가가 확! 올라갈 수 있게 되는데요. 

CPM은 노출 1,000회당 단가로 광고 노출 단가 수준을 파악할 수 있는 지표입니다. 

연말, 연초, 휴일에는 광고 경쟁력이 올라가게 되는데, 광고를 접하는 유저들은 적어져서 CPM 단가가 높아지기 때문입니다. 

광고를 접하는 유저가 대부분 밖으로 이동하기 때문에 노출 자체가 어려운 환경이 만들어지는 거죠. 

광고 경쟁은 더욱 올라가는데, 노출은 어려운 상황이니 CPM 단가가 올라가게 됩니다. 

CPM이 올라가면  CPC도 올라가여 더 많은 광고 비용이 소모되니, 수시로 조절이 필요합니다. 

CPM을 조절하는 꿀팁!

1.  만약 메타 광고를 운영 중이시라면 트래픽 캠페인 추가 생성을 추천 드립니다. 

트래픽 캠페인은 노출수 극대화를 목적으로 하는 캠페인으로, 전환 캠페인만 운영 중이셨다면 소액으로라도 트래픽 캠페인을 추가하여 노출량을  조절해주는 것이 좋습니다. 

2. 노출 지면 및 소재 제한 

CPM이 높은 노출 지면이나 소재는 잠시 꺼두고 운영을 해보는 것도 좋습니다. 

불필요하게 CPM이 너무 높게 나오는 지면들은 전환 효율에 따라 제한을 걸고, 소재도 적절한 CPM을 보유하고 있는 소재들로만 우선 진행해보는 것을 추천합니다. 

3. 다양한 소재 활용 

최근 메타나 구글애즈에서  릴스나 숏츠 등에 노출에 최적화된 세로형 영상 소재가 활성화되면서 이는 CPM 단가를 낮출 수 있는 새로운 방법이기도 한데요. 

피드 광고로만 활용이 가능한 이미지 소재뿐만 아니라 다양한 노출 지면에서 활용할 수 있는 다양한 사이즈의 영상 소재들도 활용해보시면 좋을 듯 합니다. 

다만, CPM이 무조건 높다고 나쁜 건 아닌데요. 

CPM이 높더라도 전환율이 더 높게 되면 전혀 나쁠 것이 없는데요. 

예를 들어 맞춤 타겟으로 리타겟 광고를 진행하면 자연스럽게 CPM도 올라가게 됩니다.

이는 자연스러운 현상이나, 전환수와 전환율까지 함께 상승하여 오히려 더욱 효율이 올라가게 된다면 좋은 퍼포먼스라고 할 수 있겠죠. 

CPM이 높은 게 문제가 아니라 CPM'만' 높은 것이 문제이니, 하나만의 데이터로만 판단하시면 절!대 안 됩니다. 

상황에 따라 문제가 되는 데이터를 구분하고 개선해야할 지표를 판단하는 것이 중요합니다.  

만약, 광고 데이터를 확인하는 지표가 너무 어려우시거나 저 권소영 마케터만의 핵심 성과 분석 방법이 궁금하시다면 연락주세요! 

친절한 상담 도와드리겠습니다. 

지금까지 광고 마스터, 퍼포먼스 1팀 권소영 AE였습니다. 

감사합니다! 

전화 문의 ☎ 02-6049-4237 

이메일 문의 ▶ ksymm@ampm.co.kr

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