안녕하세요 AMPM 글로벌 권소영 마케터입니다. 

혹시 네이버 검색광고 진행하시고 계신데, 시간대별로 순위 편차가 심해서 고민이셔서 들어셨을까요~?

그럴땐 저 권소영 마케터의 꿀팁! 한 번 보고 적용해보세요 

1. 우선 시간대별로 순위 변동폭을 확인해줍니다. 

MO과 PC를 나눠서 오전 9시 오전 11시 오후 1시 오후 3시 이런 식으로 폭을 좁게 가져가도 되고, 

오전 10시 오후 1시 오후 4시 저녁 7시 이렇게 넓게 나눠서 확인해주셔도 됩니다. 

그러면 유난히 크게 순위 변동 차이가 큰 시간대가 있을 거예요 

입찰 경쟁이 심한 메인 키워드일 수록 정말 큰 차이가 있습니다. 

위의 키워드는 '샴푸' 쪽 생활용품 키워드 예시인데요. 

저는 이렇게 실시간으로 시간대별 키워드 순위 체크를 하곤 하는데, 한시간 반가량밖에 차이가 안 남에도 불구하고 순위가 1위나 차이가 납니다. 

이렇게 되면 순위 파악이나 경쟁사 파악 자체가 힘들어지죠

2. 시간대별로 캠페인을 분리한다. 

그렇기 때문에 해당 시간대별로 캠페인을 분리하여 노출 순위를 다르게 설정해주는 거죠! 

09~11시 노출 2위 기준 3,600원 

11시~16시 노출 3위 기준 5,200원 

16~19시 노출 1위 기준 4,800 원 

이런 식으로 말입니다. 

조금은 번거로운 과정일지 몰라도 세밀하게 입찰가와 실시간 순위를 확인하는데 더욱 용이할 겁니다. 

그렇다면 

WHY  이렇게 편차가 심할까요?

우선 입찰가가 비싼 광고일 만큼 경쟁사의 광고가 일찍 꺼질 확률이 커집니다. 

위의 전략처럼 이렇게 세밀하게 광고를 운영하시기에 힘이 들고 모르시는 분들께서는 우선 무작정 1위 노출로  높은 입찰가에 노출 시켜버리고 

일예산이 그만큼 충당이 되지 않으나 이른 시간에 광고가 꺼지기 때문이죠. 

더불어, 입찰가가 비싸니 시간대별로 노출 설정을 해뒀을 가능성이 큽니다. 

전환 집중 시간대인 오후나 저녁 시간대에만 노출을 시켜두니 앞뒤로 경쟁사 광고가 빠지면 순위 폭이 그만큼 크게 들락날락하게 되는 거죠. 

경쟁이 심한 키워드, 업종인 만큼 세밀한 광고 관리와 키워드 전략이 필요합니다. 

단순해보이는 작업일지라도 데이터를 얼마나 얼만큼 보느냐에 따라 광고의 퀄리티가 차이납니다. 

광고 데이터를 분석하고 자사 맞춤형 광고를 할 줄 아는 마케터, 권소영 AE의 인사이트! 

도움이 되셨길 바라며, 추가적으로 광고 관련 상담이 필요하시면 언제든지 연락주세요 

지금까지 AMPM 글로벌 권소영 마케터였습니다. 

감사합니다. 

다들 저와 함께 똑똑한 광고하세요 :)

감사합니다! 

전화 문의 ☎ 02-6049-4237 

이메일 문의 ▶ ksymm@ampm.co.kr

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