분양업종 M사 퍼포먼스 개선 사례
김경연 마케터
2026-06-25
조회수 : 164
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상세 내용
예산
100만원 - 500만원
잠재고객
전체
35~3940~4445~4950세 이상
광고 집행기간
3개월 이하
브랜드 런칭 기간
6개월 미만
개요
분양 업종 M사의 DB문의 증가를 위한 메타 잠재고객 캠페인 집행
집행내용
개선 전
1. 지역 별 특성을 고려하지 않은 브로드한 타겟팅으로 인한 모수 확보 불가
2. 핵심 USP가 드러나지 않은 카피로 인한 소재 경쟁력 미비
3. 잦은 예산 변경 및 ON/OFF로 인한 광고 최적화 불가
개선 후
1. 지역별 필터링을 통해 불필요한 타겟에게 노출 방지
2. 핵심 카피 및 CTA 문구 변경을 통한 핵심 USP가 드러나는 소재로 변경 및 소재별 A/B테스트 진행 후 이어로 소재 발굴
3. ABO 예산으로 변경 및 전체예산의 20% 이내로 예산 변경하여 머신러닝이 깨지지 않는 선에서 탄력적인 예산 운용
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