안녕하세요 AMPM글로벌 퍼포먼스 4팀 문성현AE 입니다!

오늘은 구글 광고를 준비하시는 분들, 이미 하고 계시는 분들이라면 다 아는

PMAX 캠페인에 대해 알아보겠습니다!

구글 PMAX 캠페인, 왜 다들 열광할까?

온라인 광고를 운영해 본 마케터라면 누구나 한번쯤은

 "채널별로 예산 나누는 게 너무 복잡하다"
"세팅은 했는데 어디서 퍼포먼스가 나는지 모르겠다"
"소재도 계속 갈아줘야 하고 너무 손이 많이 간다"

이런 고민을 해봤을 겁니다.

그런 문제를 해결하고자 구글이 내놓은 해답이 바로 Performance Max(PMAX) 캠페인입니다.

구글의 광고 자산을 통합해 머신러닝 기반 자동화로 최대 퍼포먼스를 뽑아내는 캠페인.

 과연 PMAX는 무엇이고, 어떻게 써야 ‘진짜 좋다’는 소리를 들을 수 있을까요?

1. PMAX 캠페인이란?

PMAX는 Performance Max의 약자로

한마디로 말해 구글의 모든 채널을 통합해 자동으로 퍼포먼스를 극대화해주는 전면 자동화 캠페인입니다.

광고가 노출되는 채널: 검색(Search), 유튜브, 디스커버리, Gmail, 디스플레이, 지도(로컬)까지 전 채널.

광고 대상 타겟: 구글이 보유한 퍼스트파티 데이터를 기반으로 자동 확장.

운영 방식: 소재(텍스트, 이미지, 영상 등)만 넣어주면 나머지는 AI가 자동 최적화.

입찰 전략: 전환수 최대화, 전환 가치 최대화 등 목표 기반 자동 입찰.

즉, 마케터가 전략을 짜기보다는, 데이터와 소재만 제공하면 나머지는 구글 AI가 알아서 하는 구조입니다.

2. PMAX 캠페인 세팅 방법

세팅 자체는 단순하지만, 성과는 세팅의 ‘질’에 따라 달라집니다.

목표 설정: 매출, 리드, 방문 등 전환 기준 선택

전환 액션 등록: 정확한 전환 추적 세팅 필요

소재 에셋 그룹 생성: 헤드라인, 설명문, 이미지, 로고, 유튜브 영상 등

최소한의 에셋만 넣어도 시작 가능하지만, 다양하게 넣을수록 퍼포먼스 향상

오디언스 시그널 추가: 구체적인 타겟 설정이 아닌 ‘힌트’ 제공 개념

리마케팅 리스트, CRM 리스트, 관심사 기반 잠재고객 등을 활용

 '오디언스 시그널을 넣지 않아도' PMAX는 작동하지만, 넣어주는 것이 학습 속도와 정확도를 높이는 데 중요합니다.

3. 도대체 뭐가 그렇게 좋다는 건가?

PMAX는 단순한 자동화 캠페인이 아니라, 광고 전체 생태계를 통합한 AI 기반 운영의 결정판입니다.

장점 요약

광고 채널 통합: 1개 캠페인으로 전 구글 채널을 동시에 운영 가능

성과 기반 최적화: 전환율이 높은 타겟과 채널에 자동으로 예산 집중

적은 관리 시간: 수동 조작 없이도 광고가 돌아가고 성과가 개선됨

머신러닝 학습 강화: 시간이 지날수록 성과가 좋아지는 구조

특히, 신규 고객 확보, ROAS 극대화, 브랜드 인지도 확장 등 다양한 마케팅 목적에 유연하게 대응할 수 있다는 점이 매우 매력적입니다.

오늘은 구글 광고 PMAX 캠페인에 대해 알아봤습니다

다음은 구글 광고를 '특정 업종 예시' 를 통해 설명을 드리도록 하겠습니다.

감사합니다!


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