안녕하세요 AMPM글로벌 광고퍼포먼스 3본부 5팀 김경연 입니다. 

전편에서는 광고성과를 추적하기 위한 기능에 대한 개념정리를 해보았는데요.

각 채널별로 어떤 유입경로를 거치는지,

데이터 추적을 위해선 어떤 세팅이 필요한지에 대해서 말씀 드리겠습니다.

01. 자사몰 + GA4라면 반드시 UTM

자사몰을 운영하고 GA4를 사용하고 있다면,

UTM은 선택이 아니라 필수입니다.

왜냐하면 GA에서는

유입 이후 사용자의 행동

페이지별 이탈률

평균 체류 시간

퍼널별 전환 흐름

까지 모두 확인할 수 있기 때문입니다.

메타 픽셀이나 구글 태그로도 전환은 볼 수 있지만,

“어떤 캠페인에서 들어온 사용자가 어떤 행동을 했는지”까지 보려면

UTM 기반 분석이 필요합니다.

특히,

소재별 랜딩 URL에 UTM을 붙이지 않으면

GA에서는 소재 단위 분석이 불가능합니다.

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02. 네이버 광고를 한다면 ‘자동추적파라미터’

네이버 검색·디스플레이 광고를 운영한다면 자동추적파라미터 설정은 필수입니다.

이 설정을 해야

다차원 보고서 에서 캠페인/광고그룹/키워드 단위 분석이 가능합니다.

단, 프리미엄 로그분석 설치가 선행 조건이라는 점은 꼭 체크하셔야 합니다.

프리미엄 로그분석 설치를 먼저 하신 후에

캠페인 세팅 시 자동추적 파라미터 버튼을 클릭해주시면 손쉽게 설정이 가능합니다!

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03. 픽셀 설치가 불가능한 경우: 리디렉션 트래킹

모든 환경에서 픽셀이나 GA 설치가 가능한 것은 아닙니다.

대표적인 예

네이버 스마트스토어

쿠팡, 기타 오픈마켓

이 경우 사용하는 방식이 입니다.추적경유 URL(리디렉션 트래킹)

작동 방식

광고 클릭

→ 외부 트래킹 서버

→ 다시 실제 랜딩 페이지로 이동

외부 서버가 중간에서

“이 유입은 어떤 매체에서 왔다”를 대신 기록해주는 구조입니다.

스마트스토어: NT 파라미터

쿠팡·오픈마켓: 리디렉션 트래킹 링크

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04. 앱 광고라면? 딥링크 + MMP

앱 설치나 앱 내 전환 광고에서는

웹 방식의 UTM이나 리퍼러만으로는 한계가 있습니다.

이때 필요한 것이

딥링크

MMP(AppsFlyer, Adjust 등)

광고 클릭 → 앱 설치 → 앱 실행 → 전환

이 전 과정을 하나의 사용자로 연결해 추적하는 구조입니다.

성과 분석의 수준은

“어떤 도구를 쓰느냐”가 아니라

=“환경에 맞는 추적 구조를 설계했느냐”에서 갈립니다.

UTM을 붙이지 않으면 GA는 반쪽짜리 데이터가 되고,
추적 구조가 없으면 퍼포먼스 마케팅은 결국 감에 의존하게 됩니다.

광고 성과가 정체되어 있다면,
입찰이나 소재를 바꾸기 전에

지금 내가 보고 있는 데이터가 정말 ‘신뢰 가능한 데이터인지’부터 점검해보셔야 합니다.

이렇게 두 편에 나눠서 데이터 성과 분석에 대해서 말씀드렸는데요 

궁금한 내용이 있으시면

편한 방법으로 연락 주시면 친절하게 상담 도와드리겠습니다 : D