디지털 마케팅의 핵심 플랫폼 중 하나인 카카오모먼트가 대대적인 개편을 통해 새로운 모습으로 찾아왔습니다. 변화하는 광고 환경에 발맞춰 더 정교하고 효율적인 광고 운영을 돕기 위한 이번 업데이트는 광고주 여러분의 캠페인 성과를 한 단계 끌어올릴 기회가 될 텐데요. 특히 캠페인 목표 설정, 광고 그룹 생성, 그리고 성과 보고서 기능에서 주목할 만한 변화들이 많습니다.

먼저, 캠페인 만들기 단계부터 살펴보면, 이제 쇼핑, 동영상 조회와 같은 새로운 캠페인 목표를 설정할 수 있게 되어 마케팅 목적에 따른 선택의 폭이 훨씬 넓어졌습니다. 각 캠페인당 하나의 목표만 설정 가능하며, 다양한 유형의 광고 목표를 조합하여 원하는 성과를 달성할 수 있습니다. 예를 들어 카카오 비즈보드나 디스플레이 광고는 방문 및 전환 목표로, 다음 쇼핑은 도달 목표로, 동영상 광고는 조회 목표로 진행하는 것이 가능해졌죠.

캠페인 설정에서는 중요한 변경 사항이 있습니다. 기존 MAT 연동코드 만들기 기능이 종료되면서, 이제는 픽셀이나 SDK 고유코드로 대체해야 합니다. 이는 광고 최적화에 필수적인 요소로, 수집된 지표를 기반으로 더욱 효과적인 광고 운영이 가능해졌다는 의미이기도 합니다. 또한 카카오톡 채널을 목표로 할 경우, 연결된 채널 중 하나를 선택할 수 있으며, 채널 친구 추가를 통한 전환 캠페인이나 메시지 발송을 통한 도달 캠페인을 운영할 수 있게 되었습니다. 다만 카카오톡 채널의 경우 전환 추적 설정이 불가하다는 점은 기억해두어야 합니다.

광고 그룹을 만드는 과정도 더욱 편리해졌습니다. 이제 캠페인과 광고 그룹 전략을 동시에 설정할 수 있어 세팅 시간을 대폭 단축할 수 있습니다. 특히 키워드 타게팅 기능이 종료되면서 기존에 키워드 타게팅을 활용하던 캠페인들은 반드시 확인이 필요하며, 대신 픽셀, SDK 타게팅 옵션이 제공되어 더욱 정교한 타겟 설정을 지원합니다. 또한, 광고성 메시지 발송 시간 제한이 오후 9시(21시)까지 연장되어 늦은 시간대에도 메시지를 활용한 마케팅을 유연하게 진행할 수 있게 되었습니다. 이미 만들어진 광고 그룹을 동일한 소재와 함께 손쉽게 복사할 수 있는 기능도 추가되어, 효율적인 캠페인 관리에 큰 도움이 될 것입니다. 단, 메시지형 소재는 복사 시 제외된다는 점을 유의해야 합니다.

소재 만들기 단계에서는 모든 소재 유형을 한 화면에서 확인하고 선택, 구성 요소를 등록할 수 있도록 개선되었습니다. 이미지 기반의 네이티브, 배너, 이미지 박스(다음 쇼핑 전용), 동영상, 메시지형 소재를 활용할 수 있으며, 기존 소재를 다중으로 불러와 작업 시간을 줄일 수 있다는 점이 매력적입니다.

마지막으로, 광고 현황을 면밀히 분석할 수 있는 맞춤 보고서 기능도 개편되었습니다. 광고 계정, 캠페인, 광고 그룹 등 원하는 단위별로 지표를 확인하여 전략을 고도화할 수 있게 되었죠. 특히 실적, 전환, 소재, 디바이스/게재 지면, 그리고 목표 정보 등 더욱 세분화된 지표를 제공하여 내 광고의 성과를 다각도로 분석하고 효율적인 의사결정을 내리는 데 큰 도움을 줄 것입니다.

이번 개편은 복잡하게 느껴질 수 있지만, 궁극적으로는 광고주 여러분이 더욱 스마트하고 효율적인 마케팅을 펼칠 수 있도록 돕는 진화의 과정입니다. 끊임없이 변화하는 카카오모먼트 플랫폼의 최신 공지사항을 주시하며, 새로운 기능을 적극적으로 활용해보세요. 분명 기대 이상의 성과를 가져다줄 것입니다!