9월 28일부터 카카오모먼트에서 비즈보드 소재에 ‘AI 활용' 마크를 붙일 수 있게 됐고, 10월 19일부터 실제 카카오톡 화면에 표시되기 시작했습니다.

체크박스 하나 추가된 업데이트처럼 보이지만, AI 모델·AI 배경·AI 합성 컷을 많이 쓰는 뷰티 브랜드에게는 소재 제작 기준을 다시 세워야 하는 신호입니다.

카카오가 9월 28일 공지한 핵심 내용은 다음과 같습니다.

정리하면, 지금은 의무가 아니라 선택이고, 체크하든 안 하든 심사 결과에는 영향이 없습니다.

심사에 반영되지 않는 선택 옵션이라면 대부분의 브랜드는 체크하지 않을 겁니다. ‘AI 활용'이라는 마크가 붙으면 왠지 덜 진짜처럼 보일 것 같으니까요.
그런데 뷰티는 이 판단을 가볍게 하면 안 되는 업종입니다. 이유는 두 가지입니다.

같은 ‘AI 활용'이라도 뷰티 소재에서는 위험도가 완전히 다릅니다.

핵심은 이겁니다. ‘AI 활용' 마크는 “AI로 만들었다”는 사실을 알려줄 뿐, 그 이미지가 말하는 효능을 정당화해주지 않습니다. 마크를 붙였다고 해서 AI로 만든 '피부가 좋아진 모습'이 허용되는 게 아닙니다.

생성형 AI는 뷰티 광고 제작 비용과 시간을 크게 줄여줬습니다. 모델 섭외 없이 다양한 피부 톤의 모델을 만들고, 촬영 없이 시즌 배경을 바꿀 수 있습니다.

이 흐름은 되돌아가지 않을 겁니다.

다만 이번 카카오의 업데이트가 보여주듯, 플랫폼과 규제는 ‘AI로 만든 것'을 소비자가 알 수 있게 하는 방향으로 움직이고 있습니다. 지금은 체크박스 하나지만, 그 체크박스 앞에서 "우리 소재에서 AI가 무엇을 보여주고 있는가"를 묻는 습관이 앞으로 뷰티 브랜드의 리스크를 줄여줄 겁니다.

AI 활용 마크는 붙일 수도, 안 붙일 수도 있지만,
AI로 만든 효과를 실제처럼 보여주는 건 선택지가 아닙니다.

AI 소재 활용 기준 정리와 비즈보드 신규 규격 소재 검토가 필요하다면 함께 점검해 드리겠습니다.