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• 안녕하세요! 광고 성과로 신뢰를 만드는 마케터 임선현입니다.

업종을 불문하고 일반적인 SA와 DA 광고만으로 효율을 기대하기 힘들 정도로

시장 포화상태가 되었습니다.

자연스럽게 미디어믹스를 통한 채널의 확장이 필수가 된 온라인 마케팅 시장에서

짧지만 강력한 메시지로 브랜드를 각인시키는 전략인 숏폼 광고에 대해 말씀드리겠습니다.

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• 숏폼 광고란?
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• - 5초에서 최대 90초 이내의 짧은 영상으로, 디지털 환경에서 소비자의 관심을 빠르게 사로잡고
•    메시지를 전달하는 광고 콘텐츠입니다.
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• - 틱톡, 유튜브, 숏츠, 인스타그램 릴스 등 숏폼 중심 플랫폼의 급성장과 함께 브랜드 마케팅의
•    핵심 축으로 떠오르고 있습니다.
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• 핵심특징
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• 1. 짧은 시간에 강한 임팩트
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• - 숏폼 광고는 수 초내에 메시지를 전달해야 하기에, 집중도 높은 콘텐츠 설계가 필수입니다.
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• - 후킹 장면, 직관적인 메시지, 감성적 자극 등으로 시청자의 이탈을 막고 광고 회상률을 높입니다.
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• 2. MZ세대와의 높은 친밀도
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• - 숏폼 콘텐츠는 특히 MZ세대의 미디어 소비 습관과 밀접하게 연결되어 있습니다.
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• -  하지만 그 외 연령층도 점차 짧고 간결한 콘텐츠에 익숙해지고 있어, 타깃 확장 가능성도 충분합니다.
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• 3. 콘텐츠 다양성과 유연성
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• -     실사, 애니메이션, 브이로그, 챌린지, 튜토리얼 등 다양한 형식으로 제작이 가능하며, 플랫폼별 알고리즘 특성과도 잘 맞아
•      콘텐츠 확산력이 높습니다.
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•  4.    인플루언서를 통한 파급력 확보
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  -    숏폼 콘텐츠는 인플루언서 마케팅과 결합할 때 더욱 큰 시너지를 발휘합니다.
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  -    자연스럽고 신뢰감 있는 노출을 통해 광고 피로도를 낮추고 소비자 반응을 유도할 수 있습니다.
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  5. 정량적 효과 분석 가능
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  -  틱톡 광고 매니저, 메타 비즈니스 스위트, 유튜브 애널리틱스 등 다양한 플랫폼에서 노출, 조회, 클릭, 전환 등의 지표를
•   실시간으로 확인할 수 있  어 퍼포먼스 중심 캠페인에 적합합니다.
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• 숏폼 광고 성공 전략

• 1.     2~5초 안에 ‘후킹 포인트’ 노출
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  -       초반 몇 초는 시청 여부를 결정짓는 ‘골든 타임’ 입니다.
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  -       브랜드의 강점, 크리에이터의 개성, 자극적인 상황 설정 등을 활용해 즉각적으로 시선을 끄는 장면을 배치해야 합니다.
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  2.     권장 영상 길이는 30~40초 내외
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  -       플랫폼별 최적 영상 길이를 고려하되, 콘텐츠의 목적과 메시지를 기준으로 길이를 조절합니다.
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  -       지루함 없이 메시지를 전달하려면 짧고 임팩트 있게 구성하는 것이 핵심입니다.
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  3.     소구 포인트는 ‘하나’에 집중
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  -       너무 많은 정보를 전달하려다 보면 메시지의 명확성이 떨어지고, 콘텐츠가 단조로워집니다.
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  -       1~2개의 강력한 메시지에 스토리텔링을 더해 몰입도 있는 광고로 설계해야 합니다.
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  4.     브랜드 로고는 엔딩에 자연스럽게
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  -       광고성 콘텐츠에 대한 피로도를 줄이기 위해, 로고는 콘텐츠가 끝날 무렵 자연스럽게 노출되도록 구성하는 것이 좋습니다.
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  -       소비자는 콘텐츠를 먼저 즐기고, 이후 브랜드에 대한 긍정적인 연상을 갖게 됩니다.
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• 숏폼 광고는 단순히 짧은 영상이 아닌, 시대 변화에 최적화된 소비자 커뮤니케이션 도구입니다.
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• 광고 포맷이 짧을수록 전략은 더 정교해야 하며, 후킹-소구-브랜딩의 3단 구성이 긴밀하게 맞물려야 진정한 효과를 발휘합니다.
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• 끊임없이 변화하는 플랫폼 알고리즘, 소비자 취향, 콘텐츠 트렌드 속에서 숏폼 광고는 브랜드가 지속적으로 성장하기 위한 필수 마케팅 자산으로 자리 잡고 있습니다.
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• 짧지만 강력한 커넥션, 지금이 바로 숏폼 광고를 시작할 타이밍입니다! 

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