안녕하세요
AMPM 글로벌 이혜지 마케터 입니다.

올리브영 많이 이용해보셨나요?

오늘 소개해드릴 광고는 “ 올리브영 협업광고 “ 입니다.


[출처 : 올리브영 ]

올리브영 협업광고는 페이스북, 인스타그램 등 메타 플랫폼을 통해 브랜드 상품의 상세페이지 또는 장바구니로 직접 유입을 유도하는 구조입니다.
즉, 고객이 광고를 통해 올리브영 플랫폼으로 이동해 바로 구매 전환까지 이어질 수 있도록 설계된 성과 중심 광고입니다.

메타 협업 광고의 강점

1, 매출 증대 효과가 뚜렷합니다.
2,  낮은 CPA와 높은 ROAS를 기반으로 한 전환 최적화 운영이 가능합니다.

3,  고객 반응 데이터를 기반으로 실시간 성과 분석 및 피드백이 가능해 마케팅 전략 수립에 활용할 수 있습니다.

특히 메타의 AI 기반 Advantage+ 솔루션을 활용하면 예산 분배, 노출 위치, 타겟 선정 등이 자동 최적화돼 캠페인 성과가 더욱 향상됩니다.

캠페인 구성은 목적에 따라 유연하게 조합할 수 있습니다.

상시 캠페인 : 리타겟팅과 트래픽을 병행해 세일 시 활용할 수 있는 유입 모수를 확보합니다.

신제품 런칭 : 기능이나 혜택을 강조하는 전환형 리타겟팅 캠페인이 효과적입니다.

세일 기간 : 리타겟팅과 잠재고객 타겟팅을 동시에 운영해 행사 페이지 유입과 ROAS를 극대화할 수 있습니다.

실제 운영 사례에서는, 상시 캠페인을 통해 CPM이 51% 하락하고, 세일 기간에는 ROAS가 최대 363% 상승, 매출은 21% 증가하는 등의 효과가 나타났습니다.

머신러닝 기반 최적화 전략

광고 세트당 7일 이내 50건 이상의 전환이 발생하면 머신러닝 학습이 종료되고, 이 시점 이후 CPA가 평균 18~29% 개선됩니다. 학습이 제대로 이루어지려면 광고 세트 통합, 목표 이벤트 조정(예: 콘텐츠 조회, 장바구니 담기), 지면 최소 6개 이상 확보 등의 조건을 충족시키는 것이 좋습니다.

주의할 점

리타겟팅과 잠재고객 타겟팅을 동일 캠페인에서 자동 예산 분배할 경우,
예산이 잠재고객 쪽으로 몰릴 수 있으므로 분리 운영을 권장합니다.
초기에는 5:5 비율로 시작해 데이터에 따라 점진적으로 최적화하는 것이 이상적입니다.

마지막으로, 카탈로그 기반 광고는 제품 수가 적으면 머신러닝 속도가 느려질 수 있으므로, 한 캠페인당 한 세트·한 소재 방식으로 운영해야 하며, 전환 목적이라면 스토어 템플릿 활용을 추천드립니다.

올리브영 협업광고는 단순 노출이 아닌,
실제 구매 전환까지 연결되는 실질적 퍼포먼스 광고 수단입니다.
광고 설정이나 카탈로그 권한이 어렵게 느껴지신다면 언제든 문의주세요.

이상 이혜지 AE 였습니다.