올리브영 입점 브랜드라면 필독!
전환율 극대화하는 협력광고 가이드
이 글은 공식 가이드랑 2026년 최신 정보를 기반으로 작성했어요. 세부 정책은 올리브영 파트너 센터에서 직접 확인하는 게 맞아요.
협력광고로 구매한 유저의 87%가 올리브영 골드·블랙 등급 회원이에요. 단순 관심사 타겟이 아니라 실제로 올리브영에서 자주 구매하는 충성 고객한테 닿는 구조예요. 전환율이랑 ROAS가 일반 광고보다 높게 나오는 경우가 많아요.
협력광고는 올리브영 입점 브랜드만 집행할 수 있어요. 입점이 안 돼있으면 집행 자체가 불가능해요.
올리브영 협력광고에서 가장 많이 쓰는 매체예요. 기존 메타 광고 운영 경험이 있으면 구조가 익숙해서 진입 장벽이 낮아요.
올리브영 카탈로그를 활용한 논타겟(Broad)이랑 리타겟팅 운영이 가능해요. 올리브영 앱 구매 유저를 기반으로 유사타겟을 만들어서 신규 고객을 발굴하는 방식이 효과적이에요.
주의할 점: 현재 올리브영 카탈로그에 딥링크는 적용돼있는데 App AEM은 미적용 상태예요. 구매 최적화가 필요한 경우 웹 랜딩 기준으로 운영하는 방식을 권장해요. 신청부터 실제 라이브까지 평균 2주가 걸려요. 올영세일 같은 주요 프로모션 일정에 맞추려면 사전 준비가 필수예요.
최근 뷰티 브랜드 사이에서 빠르게 존재감을 키우고 있는 매체예요. 숏폼 중심 플랫폼 특성상 영상 소재가 잘 돼요. 구매 전환, 브랜드 인지도, 리타겟팅 다양한 목적의 캠페인을 운영할 수 있어요.
버즈빌은 올리브영이랑 공식 파트너십을 맺은 광고 플랫폼이에요. 퀴즈 형태로 광고가 노출되는 방식이라 일반 배너 광고랑 다르게 참여형 광고예요.
버즈빌 협력광고로 도달한 유저 중 다른 협력광고 매체랑 겹치는 비율이 단 4%예요. 메타나 틱톡으로 닿지 못하는 새로운 유저풀을 확보하는 데 효과적이에요. 협력광고로 구매한 유저의 90%가 30대 이상이라 실제 소비 여력 있는 구매층이 주로 도달해요.
- 판매 캠페인 — 구매 전환이 목적이면 선택해요
- 트래픽 캠페인 — 올리브영 상품 페이지 방문자를 늘리는 목적이면 선택해요
- 올리브영 앱 방문자 타겟 — 내 상품 페이지를 방문한 사람한테 리타겟팅해요
- 유사타겟 — 올리브영 구매 고객이랑 유사한 사람을 찾아줘요
- 논타겟(Broad) — 올리브영 전체 유저 풀 기반으로 AI가 최적화해요
뷰티 업종에서 잘 되는 소재 방향:
제품 사용 전후 비교, 성분이랑 효능 강조, 실제 사용자 후기 영상이 반응이 높아요. 올영세일 기간엔 할인율이랑 혜택을 전면에 내세우는 소재가 맞아요.
올영세일은 연간 최대 트래픽이 몰리는 시기예요. 세일 시작 2주 전부터 협력광고로 브랜드를 먼저 노출해두면 세일 기간 전환율이 올라가요. 세일 시작하고 나서 광고 세팅하면 심사 기간 때문에 늦어요.
봄(3~4월), 여름(6~7월), 가을(9~10월), 연말(11~12월)에 시즌 소재로 교체하면서 운영하는 게 맞아요. 특히 연말이랑 추석은 선물 수요가 급등하는 시기라 협력광고 효율이 높아요.
관심사이랑 인구통계 기반 타겟팅이에요. 올리브영 외 다양한 채널 유입을 만들어요.
올리브영 퍼스트파티 데이터 기반이에요. 올리브영 내 구매 전환에 집중해요.
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