[네이버 쇼핑검색광고 10월 업데이트] 스마트스토어 상품 상세페이지에도 광고가 나온다?
나유민 마케터
2026-10-22
조회수 : 43
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AMPM글로벌 퍼포먼스1본부 1팀 나유민 AE
네이버 쇼핑검색광고, 검색결과 순위와 클릭률만 보고 계신가요?
최근 네이버가 스마트스토어와 브랜드스토어 상품 상세페이지까지 쇼핑광고 노출 영역을 확대한다는 내용을 발표했습니다.
2026년 10월 16일 발표된 공식 공지에 따르면, 10월 28일부터 상품 상세페이지의 판매자 정보 하단에 새로운 추천 광고 영역이 추가될 예정입니다.
기존 검색결과를 중심으로 광고를 운영하던 광고주에게는 새로운 고객 접점이 생기는 셈입니다.
이번 인사이트에서는 최근 업데이트된 네이버 쇼핑광고의 변경사항과 광고주가 확인해야 할 운영 전략을 살펴보겠습니다.
기존 검색결과를 중심으로 광고를 운영하던 광고주에게는 새로운 고객 접점이 생기는 셈입니다.
이번 인사이트에서는 최근 업데이트된 네이버 쇼핑광고의 변경사항과 광고주가 확인해야 할 운영 전략을 살펴보겠습니다.
1. 네이버 쇼핑광고, 어떤 부분이 달라질까요?
이번 업데이트의 핵심은 스마트스토어와 브랜드스토어 상품 상세페이지에 광고가 노출된다는 점입니다. 새로운 광고 영역은 '함께 찾는 다양한 스토어 상품'이라는 이름으로 제공됩니다.
적용 예정일
2026년 10월 28일
노출 기기
PC / 모바일
노출 위치
스마트스토어·브랜드스토어 상품 상세페이지 판매자 정보 하단
적용 광고
쇼핑검색광고 쇼핑몰상품형, ADVoost 쇼핑
지금 보고 있는 상품과 함께 구매하면 좋은 상품을 추천하는 영역에 광고가 노출되는 구조입니다.
* 다만 적용 일정은 네이버 내부 사정에 따라 변경될 수 있습니다.
* 다만 적용 일정은 네이버 내부 사정에 따라 변경될 수 있습니다.
2. 검색하지 않은 고객에게도 상품을 노출할 기회가 생깁니다
기존 쇼핑검색광고는 사용자가 상품을 검색하는 과정에서 구매 수요를 확보하는 역할이 컸습니다. 이번 업데이트에서는 고객이 다른 상품의 상세페이지를 살펴보는 과정에서도 광고 상품을 발견할 수 있습니다.
💡 적용 예시
수납용품을 판매하는 브랜드라면, 관련 상품을 둘러보는 고객에게 추가적인 노출 기회가 생길 수 있습니다. 이는 기존 검색어 중심의 유입뿐만 아니라 상품을 비교하고 탐색하는 고객에게 새로운 구매 접점을 확보할 가능성이 생긴다는 의미입니다.
수납용품을 판매하는 브랜드라면, 관련 상품을 둘러보는 고객에게 추가적인 노출 기회가 생길 수 있습니다. 이는 기존 검색어 중심의 유입뿐만 아니라 상품을 비교하고 탐색하는 고객에게 새로운 구매 접점을 확보할 가능성이 생긴다는 의미입니다.
다만 추천 광고의 실제 노출 여부와 상품 구성은 네이버의 광고 시스템에 따라 결정되므로, 특정 상품 상세페이지에 반드시 노출된다고 볼 수는 없습니다.
3. 기존 쇼핑검색광고를 운영 중이라면 무엇을 확인해야 할까요?
이번 업데이트는 새로운 광고 상품이 출시되는 것이 아니라 기존 광고의 노출 지면이 확대되는 방식입니다. 따라서 기존 광고주라면 우선 매체 노출 설정을 확인하는 것이 좋습니다.
CHECK 1. 광고주센터에서 확인할 매체
• 네이버 쇼핑 스마트스토어 추천 - 모바일
• 네이버 쇼핑 스마트스토어 추천 - PC
• 네이버 쇼핑 스마트스토어 추천 - PC
해당 매체의 노출 설정이 켜져 있다면 신규 상세페이지 영역에도 광고가 노출될 수 있습니다.
CHECK 2. 스토어 상세페이지 설정 경로
스마트스토어센터 → 스토어관리 → 스토어 전시관리 → 상품상세 → AiTEMS 추천 → '노출함'
이 설정은 자신의 상품 상세페이지에 추천 영역을 표시하는 설정으로, 광고주센터에서 광고 노출 매체를 선택하는 것과는 구분해야 합니다.
* 일부 상품 카테고리는 추천 광고 노출 대상에서 제외되므로 해당 여부도 함께 확인할 필요가 있습니다.
4. 신규 지면이 추가되면 광고 효율도 좋아질까요?
광고 노출 영역이 확대되면 새로운 고객에게 도달할 기회가 늘어날 수 있습니다. 하지만 노출 증가가 반드시 구매 전환 증가로 이어지는 것은 아닙니다.
기존 검색결과에서 상품을 클릭하는 고객과 다른 상품의 상세페이지에서 추천 상품을 확인하는 고객은 구매 목적과 관심도가 다를 수 있기 때문입니다.
따라서 신규 지면 적용 이후에는 다음 지표를 함께 확인하는 것이 좋습니다.
기존 검색결과에서 상품을 클릭하는 고객과 다른 상품의 상세페이지에서 추천 상품을 확인하는 고객은 구매 목적과 관심도가 다를 수 있기 때문입니다.
따라서 신규 지면 적용 이후에는 다음 지표를 함께 확인하는 것이 좋습니다.
CTR (클릭률)
상품 상세페이지 추천 광고에 대한 고객 반응 확인
CPC (클릭당 비용)
신규 노출 확대 이후 유입 비용 변화 확인
CVR (구매 전환율)
광고 클릭 이후 실제 구매로 이어지는 비율 확인
ROAS (광고비 대비 매출)
광고비 증가 대비 구매 매출이 충분히 발생하는지 확인
특히 적용 전후 동일한 기간의 데이터를 비교하면서 신규 지면 확대가 실제 광고 성과에 어떤 영향을 주었는지 확인하는 것이 중요합니다.
5. 광고비를 바로 늘리기보다 기존 성과부터 확인해야 합니다
새로운 지면이 추가됐다고 해서 처음부터 광고 예산을 크게 늘릴 필요는 없습니다. 기존 광고에서 구매 전환이 발생하는 상품을 중심으로 노출과 비용 소진의 변화를 먼저 확인하는 것이 좋습니다.
📌 예산 운용 가이드
• 클릭은 늘었으나 전환이 없는 경우: 유입 효율을 다시 점검해야 합니다.
• CPA 안정 및 ROAS 유지되며 구매 건수 증가: 예산 확대를 검토할 수 있습니다.
네이버 공식 안내에 따르면 이번 변경으로 광고 등록 방식과 광고 순위 산정, 과금 기준은 기존과 동일하게 유지됩니다.
결국 중요한 것은 새로운 지면이 생겼다는 사실보다 확대된 노출이 실제 구매 매출로 연결되고 있는지 확인하는 것입니다.
결국 중요한 것은 새로운 지면이 생겼다는 사실보다 확대된 노출이 실제 구매 매출로 연결되고 있는지 확인하는 것입니다.
6. 커머스 광고주가 준비해야 할 운영 전략
이번 업데이트를 앞두고 광고주라면 세 가지를 점검하는 것이 좋습니다.
첫 번째, 광고 매체 노출 설정 확인
기존 쇼핑검색광고와 ADVoost 쇼핑의 추천 매체 설정을 확인하고 신규 지면 활용 여부를 검토합니다.
두 번째, 대표 상품 경쟁력 점검
가격과 배송 혜택, 상품 이미지, 리뷰 등 고객이 여러 상품을 비교할 때 구매 결정에 영향을 줄 수 있는 요소를 확인합니다.
세 번째, 적용 이후 성과 모니터링
광고비 소진 속도와 구매 전환 성과를 비교하며 신규 지면의 활용 가치를 판단합니다.
특히 상품 수가 많은 쇼핑몰이라면 모든 상품에 무조건 예산을 확대하기보다, 기존 판매 성과와 수익성이 확인된 상품 중심으로 광고 운영 방향을 조정하는 것이 좋습니다.
이번 네이버 쇼핑광고 업데이트는 기존 검색결과를 넘어
스마트스토어와 브랜드스토어의 상품 상세페이지까지 광고 노출 기회가 확대된다는 점에서 의미가 있습니다.
스마트스토어와 브랜드스토어의 상품 상세페이지까지 광고 노출 기회가 확대된다는 점에서 의미가 있습니다.
하지만 신규 지면이 추가된다고 광고 성과가 자동으로 개선되는 것은 아닙니다.
중요한 것은 어디에 광고가 노출되는지가 아니라, 그 노출이 실제 구매와 매출로 이어지는지 확인하는 것입니다.
네이버 쇼핑검색광고를 운영하고 있지만 광고비 대비 매출 확대에 어려움을 겪고 계신가요?
현재 운영 중인 쇼핑검색광고와 ADVoost 쇼핑의 상품별 성과를 분석하고,
신규 광고 지면 활용 여부부터 예산 배분 및 구매 전환 최적화 방향까지 함께 검토해드리겠습니다.
네이버 쇼핑광고의 새로운 노출 기회를 실제 매출 확대로 연결하고 싶으시다면, 편하게 문의 남겨주시기 바랍니다.
감사합니다.
중요한 것은 어디에 광고가 노출되는지가 아니라, 그 노출이 실제 구매와 매출로 이어지는지 확인하는 것입니다.
네이버 쇼핑검색광고를 운영하고 있지만 광고비 대비 매출 확대에 어려움을 겪고 계신가요?
현재 운영 중인 쇼핑검색광고와 ADVoost 쇼핑의 상품별 성과를 분석하고,
신규 광고 지면 활용 여부부터 예산 배분 및 구매 전환 최적화 방향까지 함께 검토해드리겠습니다.
네이버 쇼핑광고의 새로운 노출 기회를 실제 매출 확대로 연결하고 싶으시다면, 편하게 문의 남겨주시기 바랍니다.
감사합니다.
출처 : 네이버 광고주센터 공식 공지 (2026.10.16)
[쇼핑검색광고/ADVoost 쇼핑] 네이버쇼핑 스마트스토어/브랜드스토어 상세페이지 광고 노출 확대 안내 (10/28)
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[쇼핑검색광고/ADVoost 쇼핑] 네이버쇼핑 스마트스토어/브랜드스토어 상세페이지 광고 노출 확대 안내 (10/28)
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Tel. 02-6049-1165
Mobile. 010-3660-4922
E-mail. minsmerry@ampm.co.kr
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