구글 키워드광고, 검색 유형별로 전략 세우는 법
최강식 마케터
2026-02-27
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구글 키워드광고, 검색 유형별로 전략 세우는 법
구글 광고에서 키워드 그룹을 어떻게 나누느냐에 따라 광고 성과가 크게 달라집니다.
같은 키워드라도 사용자의 검색 의도에 따라 반응이 달라지기 때문에, 단순히 많이 넣는 것보다 검색 유형을 기준으로 구조화하는 전략이 핵심입니다.
🎯 왜 검색 유형을 나누는 것이 중요한가?
구글 광고는 다양한 검색 유형을 제공합니다.
단순히 키워드만 많이 등록한다고 해서 효과가 좋아지는 것이 아닙니다.
중요한 건 광고가 어떤 검색 의도에 노출되느냐입니다.
검색 의도란, 사용자가 어떤 목적을 가지고 검색했는지를 뜻합니다.
예를 들어 정보를 찾기 위한 검색과 서비스를 직접 찾기 위한 검색은 완전히 다른 행동입니다.
🔍 구글 키워드 검색 유형 3가지
1) 일치 검색 (Exact Match)
사용자가 입력한 단어와 완전히 일치하는 검색어에만 광고를 노출시키는 방식입니다.
✔ 장점
- 광고와 검색어의 관련성이 매우 높아서 전환 가능성이 큽니다.
- 광고비를 효율적으로 사용할 수 있습니다.
✔ 언제 쓰면 좋을까?
- 이미 제품/서비스를 확실하게 찾는 사용자를 타겟할 때
- 브랜드 검색이나 서비스 이름 검색 등에 효과적입니다.
2) 구문 검색 (Phrase Match)
설정한 키워드가 포함된 모든 검색어에 광고를 노출합니다.
예) “구글 광고 대행” → “구글 광고 대행 업체”,
“구글 광고 대행 서비스 가격” 등 다양한 변형 검색어에도 보여짐
✔ 특징
- **롱테일 검색어(검색어 변형)**까지 포괄
- 유입량을 늘리면서도 관련성은 유지
✔ 장점
- 새로운 검색어를 발굴하는 데 유용
- 보다 다양한 사용자 의도에 대응 가능
3) 확장 검색 (Broad Match)
키워드와 연관 있는 모든 검색어에 광고를 노출시키는 방식입니다.
✔ 장점
- 광범위한 관련 검색어까지 도달
- 빠르게 많은 데이터를 모으고 싶은 초기 광고 운영 시 유리
- 자동 입찰과 결합하면 AI가 최적의 검색어를 찾아주는 데 도움이 됩니다
✔ 주의점
- 너무 넓게 설정하면 불필요한 검색어까지 노출될 수 있으므로
- 성과를 기반으로 지속적인 정리가 필요합니다.
🧠 검색 유형별 활용 팁
광고 그룹은 명확하게 분리하자
같은 캠페인이라도 검색 의도가 다른 키워드끼리 한 그룹에 넣어서는 안 됩니다.
예를 들어
- 구글 광고 대행”
- 구글 광고 하는 법"
이 두 키워드는 의도가 다릅니다.
전자는 서비스 제공자를 찾는 경우이고,
후자는 정보 탐색 단계입니다.
따라서 그룹을 분리하고 광고 문구와 랜딩페이지도 각각 달리 구성해야 성과가 높아집니다.
📈 이렇게 활용해보세요
확장 검색 → 구문 검색 → 일치 검색
캠페인 초기에는 확장 검색으로 잠재 검색어를 모으고,
충분한 데이터가 쌓이면 구문 검색으로 세분화,
최종적으로 전환율 높은 일치 검색 중심으로 최적화해 나가면 좋습니다.
✨ 마무리 정리
구글 광고에서 성과를 높이려면
단순히 키워드를 많이 등록하는 것이 아니라
검색 의도에 따라 구조화하는 전략이 필요합니다.
검색 유형을 기준으로 광고 그룹을 나누고,
그에 맞는 메시지와 랜딩페이지를 설계하면
예산을 더 효율적으로 운영할 수 있습니다.
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