쇼핑검색광고-쇼핑 브랜드형은 네이버 쇼핑 검색 결과에 노출되는 브랜드 패키지에 가입한 브랜드사를 위한 광고 상품입니다. 해당 광고를 통해 브랜드 공식몰을 기반으로 브랜드 콘텐츠와 주요 상품 라인업을 함께 노출하여 브랜드 인지도와 상품 홍보를 동시에 진행할 수 있습니다.
1. 키워드 등록
광고 노출을 위해 세 가지 유형의 키워드를 등록할 수 있습니다.
자사 브랜드 키워드 : 브랜드 소유권을 가진 브랜드사가 직접 등록할 수 있는 키워드로, 브랜드명이나 브랜드명을 포함한 검색어, 시리즈명, 모델명 등이 해당됩니다.
타 브랜드 키워드 : 자사와 유사한 카테고리의 상품을 취급하는 다른 브랜드와 관련된 키워드입니다.
일반 키워드 : 브랜드명이 포함되지 않은 일반적인 검색어로, 카테고리명이나 상품명 등이 포함됩니다.
2. 적합한 상품 매칭
브랜드 공식몰에 등록된 전체 상품 또는 일부 상품을 광고 노출 대상으로 선택할 수 있으며, 등록된 상품 중 검색어와 가장 관련성이 높은 상품이 자동으로 매칭되어 노출됩니다.
3. 다양한 콘텐츠 제공
브랜드 이미지를 효과적으로 전달할 수 있도록 다양한 형태의 브랜드 콘텐츠를 등록하여 노출할 수 있습니다.
노출 영역 및 위치
해당 광고는 네이버 쇼핑 PC 및 모바일 검색 결과 영역에서 노출됩니다.
모바일 네이버 쇼핑 검색 결과
탐색 도구 상단 : 한 개 브랜드의 콘텐츠와 주요 제품 라인업 노출
검색 결과 하단 : 페이지네이션 아래 영역에 여러 브랜드의 제품 라인업 노출
네이버 쇼핑검색광고-쇼핑 브랜드형 전략에 대해서 말해보겠습니다.
1. 브랜드 키워드 중심 방어 전략
브랜드명을 검색하는 사용자는 이미 구매 의도가 높은 경우가 많기 때문에, 브랜드 키워드를 중심으로 광고를 운영하여 경쟁 브랜드의 노출을 방어하고 자사 공식몰로 유입을 유도하는 전략입니다.
특히 브랜드명, 모델명, 시리즈명 등의 키워드를 적극적으로 등록하면 브랜드 검색 트래픽을 효과적으로 확보할 수 있습니다.
2. 경쟁 브랜드 키워드 공략 전략
자사와 유사한 카테고리의 경쟁 브랜드 키워드에 광고를 노출하여 경쟁 브랜드를 검색하는 소비자에게 자사 제품을 함께 노출시키는 전략입니다.
이를 통해 브랜드 인지도가 낮더라도 관심 고객에게 자사 제품을 비교 대상으로 제시하며 신규 고객 유입을 확대할 수 있습니다.
3. 일반 키워드를 통한 신규 고객 유입 전략
카테고리명이나 상품명과 같은 일반 키워드를 활용하여 특정 브랜드를 정하지 않은 잠재 고객에게도 광고를 노출시키는 전략입니다.
이를 통해 브랜드 인지도가 없는 사용자에게도 제품 라인업을 노출하여 브랜드 인지도와 신규 고객 확보 효과를 동시에 기대할 수 있습니다.
네이버 쇼핑검색광고-쇼핑 브랜드형은 키워드 설정, 상품 매칭, 컨텐츠 구성 등 다양한 요소를 지속적으로 관리하고 최적화해야 하기 때문에 전문적인 운영 지식이 필요합니다.
또한 광고 성과 데이터를 분석하여 전략을 개선해야 하므로 자체적으로 운영할 경우 시간과 인력 측면에서 한계가 있을 수 있습니다.
따라서 광고효율을 높이기 위해 전문적인 운영 경험을 가진 대행사의 도움이 필요합니다.
보다 자세히 상담을 원하시다면 02-6049-1171로 연락해 주시기 바랍니다!
문시은 마케터였습니다.
감사합니다.
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