메타 협력광고 파해치기
문시은 마케터
2026-07-06
조회수 : 65
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안녕하세요
AMPM 글로벌 퍼포먼스 1본부 4팀 문시은입니다 :D
오늘은 메타 협력 광고에 대해서 자세하게 알아보겠습니다!
우선 메타 협력광고는 어떤것이 있을까요?
무신사, 올리브영 등 여러 브랜드가 입점한 커머스 플랫폼이 보유한 고객 데이터를
활용하여 메타에서 광고를 집행하는 광고를 말합니다!
일반적인 메타 광고는 브랜드 자사몰에 축적된 픽셀 데이터를 기반으로 타겟팅과
리타게팅을 진행하지만,
협력광고는 플랫폼에 축적된 방대한 구매, 관심, 고객 데이터를 활용할 수 있다는 점이 가장 큰 차별점입니다!
예를 들어 무신사에 입점한 브랜드라면 자사 고객뿐아니라 무신사에서 유사 상품을 검색하거나
구매한 이용자 데이터를 기반으로 광고를 노출할 수 있습니다.
그럼 왜
무신사, 올리브영 협력광고를 진행하자는걸까요?
단순히 고객 데이터가 많아서가 아닌,
구매 의도가 높은 고객 데이터를 메타가 그래도 활용할 수 있기 때문입니다.
1. 무신사/올리브영 플랫폼내 제품상세페이지 랜딩
- 뷰티와 패션은
"어디에서 구매하는가" 역시 중요한 요소입니다.
"어 이브랜드 무신사에 있네"
"올영에서 파니까 믿을 수 있겠다"
등의 소비자에게 신뢰를 주는 요소가 됩니다.
광고 클릭 수 브랜드 자사몰이 아니라
익숙한 플랫폼 상세페이지로 이동하기 때문에
구매 부담감과 이탈률을 감소시킬 수 있습니다.
2. 플랫폼의 구매데이터 활용
- 이게 어떤것인지 정확하게 알려드리자면
일반 메타 광고는 브랜드 픽셀 데이터를 기반으로 최적화를 진행하지만
무신사와 올리브영은 상품조회/찜/장바구니/구매
등의 방대한 행동 데이터를 이미 보유하고 있습니다.
협력광고는 이러한 데이터를 기반으로 메타가 광고를 최적화하기 때문에
구매 가능성이 높은 고객에게 광고를 노출할 수 있습니다.
3. 플랫폼 프로모션
- 올영세일/무진장 세일 등의 혜택을 광고와 함께
활용할 수 있습니다.
소비자는 프로모션 광고를 보고
즉시 할인된 가격으로 구매할 수 있기 때문에
구매전환을 확장시킬 수 있습니다!
그럼 협력광고는 어떻게 세팅하는게 좋을까요?
1. 전환캠페인 운영
- 협력광고의 목적은 인지도나 웹사이트 트래픽이 목적이 아니기 때문에
판매목적인 전환캠페인으로 운영해야합니다.
2. 제품등록
- 상품이 많다고 모든 상품을 광고하는것은 효율적인 것은 아닙니다.
먼저 베스트 상품만 광고를 운영하다가
후에 리뷰가 쌓이면 반복구매를 일으키는 상품과 시즌성 상품을
순차적으로 운영하는것을 추천드립니다.
이는 메타 알고리즘이 이미 반응이 좋은 상품을 학습하기 쉽기 때문입니다.
마지막으로
무신사와 올리브영 협력광고의 가장 큰 경쟁력은 플랫폼이 축적한
고객 행동 데이터와 메타의 머신러닝 최적화를 결합한다는 점입니다.
브랜드가 직접 확보하기 어려운 대규모 구매 데이터를 활용해 구매 가능성이 높은 고객에게
광고를 노출할 수 있으며,
플랫폼의 신뢰도와 프로모션까지 함께 활용할 수 있어
일반 메타 광고보다 전환율과 ROAS를 높이는 데 유리합니다.
따라서 판매(Sales) 캠페인을 기반으로 광고를 연동하고,
베스트셀러 중심의 상품 구성과 신규·리타겟팅 캠페인을 병행하는 것이 협력광고의 대표적인 운영 전략으로 활용됩니다.
메타협력광고를 집행하고싶으신
광고주분들은
저 문시은마케터에게 연락주시기 바랍니다
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