보드배너는 신용점수 등 특정 서비스 화면에 비교적 큰 이미지 또는 영상으로 노출됩니다.

혜택탭 상단의 큰 가로형 이미지로 노출되며 

토스 서비스 목록 사이에 노출되므로

세부설명보다 첫인상과 이미지 완성도가 중요합니다!

리스트배너는 토스 앱의 혜택/서비스 목록 사이에 작은 이미지와 제목, 설명, 한줄 형태로 노출됩니다.

아이콘/제목/설명등이 일반 콘텐츠처럼 노출되기에

광고에 대한 거부감을 줄일 수 있습니다!

페이지 배너는 토스 앱 내 콘텐츠 페이지 중간에 가로형 배너로 노출됩니다!

페이지 배너는 특정 페이지를 탐색하는 상황에 맞춰야 하기 때문에

금융 페이지에는 보험/대출처럼 페이지 맥락과 관련된 상품을 연결해야 클릭률을 높일 수 있습니다!

마지막으로 구매유도 배너는 별도의 고정 지면이 있는것이 아니라

CTA가 [ 구매하기 ] 로만 설정되어있습니다!

가격할인/쿠폰/무료배송 등 즉시 구매할 이유가 먼저 노출되어야 합니다.

픽셀과 전환 추적을 연결하고 구매, 장바구니 이용자를 리타겟팅하여 진행해야합니다.

2. 리워드 광고

머니알림은 휴대폰 푸시알림으로 떠서 

> 토스 머니알림 상세페이지 > CTA 버튼 클릭 > 광고주 웹/앱의 순서로 진행됩니다.

머니알림은 원하는 고객에게 직접접근하여

타겟 유입 및 신제품 혜택 안내 등의 목적을 갖고 광고를 진행해야합니다.

> 정교한 타겟에게 해택을 직접 전달하는 전략이기 때문에 

행동 가능성 높은 시간대와 정교한 타겟팅으로 빠른 유입과 전환을 만들어 내야 합니다.

행운퀴즈는 혜택탭에서 행운퀴즈 > 브랜드 퀴즈 > 힌트페이지 > 정답입력 > 광고주 페이지 이동 순서로 진행됩니다.

행운퀴즈는 브랜드 정보 학습 및 검색유도를 위한것이며

퀴즈를 풀면서 브랜드를 자연스럽게 학습시키는 전략입니다.

> 브랜드 인지도/신제품 출시 / 대형 할인행사에 적합하며

퀴즈 종료 직후에 쿠폰받기나 상품 보기 등 후속행동으로 소비자의 이탈을 줄이는 전략을 활용해야합니다.

라이브 마켓/숏폼은 토스 혜택탭의 라이브 마켓 목록에 썸네일 형태로 노출되며,

클릭하면 상품 소개/라이브/숏폼 상세페이지도 이동됩니다.

라이브 마켓/숏폼은 짧은 시간안에 트래픽과 구매를 집중시켜

제품/결과물/할인율/제품USP들을 바로 노출시켜 

상품을 직접 보여주며 구매를 유도하는 전략을 활용해야합니다.

오늘의 포인트 미션입니다.

위 광고는 특정행동 ( 회원가입/앱설치/상담/구매 등) 

실제 사용자의 행동 완료에 집중하는 전환형 전략입니다.

설치만 받기보다 설치 후 회원가입/ 첫실행 등 다양한 활동을 설계하여 

저품질 유저를 방지해야합니다.

마지막으로 버튼누르기 광고 입니다.

버튼누르기는 대규모 트래픽을 확보해야할때 활용해야하며

방문/무료체험/ 구독 등의 목적으로 많이 활용됩니다.

버튼누르기는 낮은 참여 장벽으로 대규모 유입을 확보한 뒤, 재전환시켜

브랜딩, 신규 서비스의 유효 DB나 구매 확보를 위해 활용해야합니다.

오늘은 토스 광고별 전략에 대해서 알아봤는데요

토스광고에 대해 더 자세한 문의가 있다면

저 문시은 마케터를 찾아주시기 바랍니다!